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如何撰寫行銷企劃書 企劃書目錄 1. 企劃書執行摘要 2. 公司簡介 3. 策略重點和計畫 4. 情勢分析 5. 市場-產品分析 6. 行銷組合 7. 財務數據和預測 8. 組織 9. 執行計畫 10. 評估與控制 1. 企劃書執行摘要 為何撰寫此計畫書? 背景與動機 此企劃書的重要性 此企劃書的目的 2. 公司簡介 公司沿革 重要發展里程碑 公司現況 與此企劃案相關之狀況說明 3. 策略重點和計畫 使命/願景 目標 非金融目標 財政目標 核心競爭力/永續競爭優勢 4. 情勢分析 SWOT分析 產業分析 競爭者分析 公司分析 顧客分析 5. 市場-產品分析 市場和產品目標 現有市場 新市場 現有產品 新產品 目標市場 產品差異化 產品定位 6. 行銷組合 產品策略 價格策略 通路策略 推廣策略 7. 財務資料和預測 以往銷售收入狀況 未來預測（預測年期依計畫期間而定） 8. 組織 配合此企劃執行而擬定之人力分配與組織架構圖 9. 執行計畫 企劃執行之進度與時間表（甘特圖） 執行企畫之預算表 10. 評估與控制 如何評估此企畫之執行 如何進行此企畫之控管與修正 附錄 任何加強說明此企劃案之必要補充資料 * *