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行销新趋势 与品牌的故事 今日欧美行销最热门的话题品牌资产Brand Equity 未来的行销是品牌的战争 - 品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。 此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景...... 拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 为何如此? 许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销 ? 消费者以价格为购买基准，削弱品牌忠实度 许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效 通路本身开始建立自己的品牌 有关品牌的独特看法 品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。 －大卫奥格威1955年 产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不敗。 －Stephen King, WPP Group 词汇介绍 何谓产品? 何谓品牌? 产品 具象的：你可以触摸、感觉、看见它 物理属性：款式、特性、价格 有适中的特性符合消费者期望的功能与价值 但这一切并不足够...... 品牌 个性 信任 可靠 信心 形成品牌的原料 具体面 ＊色彩 ＊