营销资料之旅游产品营销(PDF 34页).pptVIP

旅游产品营销 学习目的： 第一节 旅行社产品营销 一、旅行社旅游产品分析 （二）旅行社旅游产品的构成要素 （三）旅行社旅游产品的特征 二、旅行社包价旅游产品的营销 （二）包价旅游产品的类型 （三）包价旅游产品的营销 2．旅游产品的市场细分 3．旅游新产品的开发 4．旅游产品的定价 7．包价旅游产品的营销 第二节 旅游饭店产品营销 一、饭店产品的构成及特点 （二） 饭店产品的特点 二、饭店产品的营销 （二）委托代理营销 第三节 景区产品的营销 一、旅行社代理 二、广告营销 （六）其他广告形式 复习与思考： 1．旅行社产品的内涵及特征是什么？ 2．旅行社产品的构成要素有哪些？ 3．包价旅游产品分为哪几类？ 4．如何做好酒店的内部营销？ *Logo * Logo Add Your Company Slogan 理解三大旅游行业的旅游产品特点及构成 了解旅行社产品、旅游饭店产品、景区产品的营销方式 掌握旅行社包价旅游产品的种类 （一）旅行社旅游产品的定义 旅行社产品是旅行社为了满足旅游者在旅游过程中的各种需要而向游者提供的各种有偿服务。 旅行社提供的产品大致可以分为两类：一类是代理销售或预定单个旅游服务供应商的产品，另一类是包价旅游产品。 1．旅游吸引物 指能够被旅行社在产品开发和利用，并且能够被组合到旅行社产品构成中的事物和现象。主要包括： 自然吸引物，指