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营销管理与分析 第一讲 教材介绍 《营销管理 ——分析、计划、执行与控制》 第九版 [美] 菲利普.科特勒 著 上海人民出版社 MBA怎么教？ MBA的学习目的 学会用专业的话说专业的事 用专业的话说非专业的事 用非专业的话说专业的事 MBA的学习内容 知识的增长 经验的补充 感觉的锤炼 能力的提高 MBA的学习方法 向老师学 向同学学 从案例中学 自学 向客座教师学 通过各种教学活动学 教学目的 理解市场营销管理学的框架体系 掌握基本概念、方法、应用工具 熟悉部分案例，加强操作感 教师的作用 找一本好教材 通俗易懂地教学 组织讨论 布置/指导作业 考试检查 课时安排 讲授－10单元 案例制作/讨论－3单元 案例分析－3单元 客座报告－3单元 考试－1单元 课时安排 第1周 文化、战略 第2周 概念与框架 第3周 市场机会 第4周 目标市场 第5周 案例讨论 第6周 案例