旅游品牌的相关研究重点.pptVIP

Duong Thuy Linh（2012）从采访和调查得来数据，采用定性和定量相结合的方法对旅游目的地品牌及旅游网络营销效果之间的关系进行了研究，结果表明目的地品牌和网络营销活动之间是一种正相关关系。 Cyehee Lee（2006）等通过分析美国50个州的官方旅游网站的情况，得出结论: 互联网在吸引消费者和影响他们的旅行和预订计划方面起着非常重要的作用，建立目的地网站已成为品牌化的一个关键方法。 LOGO 旅游目的地品牌研究 目录 品牌的概念 1 旅游目的地品牌的概念 2 3 4 国内外关于旅游目的地品牌的研究 研究局限与展望 1.1 品牌的基本概念 “品牌”一词是外来语，源于古挪威语的“brandr”，意思是打上烙印。 《英汉大辞典》里，名词“brand”有两个意思:一是指商标或商品的牌子，二是指牲畜、奴隶身上标明所属的烙印。 由于品牌研究者们的视角不同，他们对品牌的理解和所下的定义也就有所不同。  具有代表性的定义主要有以下几种： 美国市场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销术语词典》中将品牌定义为“用以识别一个或一群产品或劳务的名称，术语，象征，记号或设计及其组合，以此同其他竞争者的产品和劳务相区别”。 品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售