《广告原理与操作》任务六.pptx

; 任务六;;广告设计一般按照以下几个步骤进行： ;第三步：确定画面构思和文案内容，并制作草稿。 第四步：将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见作修改定稿，即可制作样本。;1．直接展示法 2．突出特征法 3．借用比喻法 4．合理夸张法;8．对比衬托法 9．以情托物法 10．悬念安排法 11．选择偶像法; 平面广告目前一般是通过印刷技术制作的， 要了解印刷广告的制作，就必须先懂得平面广告 的制作技术及印刷工艺的基本原理。印刷广告主 要由图画、色彩和布局三个要素构成。; 　 广告除了使用语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段;　　（2）广告图画的选择 广告图画是最重要的平面广告编写元素，选择图画应遵循以下原则： 　　①整洁清晰。 　　②风格独特。 　　③重点突出。;（3）广告图画的运用 ①图画的位置。 ②图画的面积。 ③图画的方向。 ④图画的数量。 ⑤图画的组合。; 　色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。;（1）色彩的属性 色彩具有三大属性，即具有色相、明度和纯度三种性质。;（2）色彩的应用 色彩能使人产生联想和感情，在广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。 ①运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 ②运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 ③运用色调的档次感，体现商品的不同品味。 ④运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。; 广告布局又称广告构图，是指在一定规格、尺寸的版面位置内，把一则广告作品设计要点（包括广告文案，图画，背景，饰线等）进行创意性编排、布局，以取得最佳的广告宣传效果。;（2）广告布局的基本原则 布局设计应遵循有主有从、统变有度、均衡协调、符合视觉规律和讲究虚实与留白等原则。 （3）平面广告布局的应用 报纸广告、杂志广告及招贴广告是平面广告最为常见的三种形式。杂志广告在平面布局的实践应用中与报纸广告相似，所以这里只介绍报纸广告与招贴广告布局的实际应用。;　　所有的印刷广告，不管是报纸广告、杂志广告，还是其他单页、复页广告，其制作过程都包括以下七个步骤：;　　广告字体应能引起读者的注意。根据设计要求，选择字体的种类、大小、轻重、繁简等都要服从整个广告设计的需要。 　　宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。广告用字应需规范，一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，注意字体的和谐性。;　　（1）印刷字体的运用。 　　所有广告文字要素（标题、正文、广告口号、附文）都适合于用印刷字体来完成。在这四个要素中，正文必须采用印刷体，标题、附文也以印刷体为主，而广告口号在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。;　　（3）书法字体的运用。 　　书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。 　　（4）字图的组合运用。 　　以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位。 　　（5）字体对比组合的运用。 　　字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。;　　（6）字体和谐组合的运用。 　　虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合，也能够产生愉悦的感觉，同样是广告文字设计必须考虑的。 　　（7）字体排列组合的运用。 　　在广告各类文字之间应形成“集团”式的分组排列方式，标题、正文、广告口号和附文之间不要连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的疏密变化，观看时主次分明，条理清楚。; 版面设计即正稿的设计，要根据广告的要求完成 广告绘画，如广告插图、广告文案及边框等。; 此外，为印刷出好的广告，必须选择好纸张。纸张 的品种很多，质地不一，常用的纸张有以下几种：;　　（2）凸版纸。 　　质量均匀，不起毛，色白，不易发脆变黄，稍有抗水性能，有一定机械强度。一般用于印刷书籍和期刊。 　　（3）胶版纸。 　　主要用于印刷图片、书籍封面、插页以及地图、画报、商标等。分为双面、单面两种。单面纸是单面印刷用纸，主要用于印刷招贴和年画、宣传画等。其特点是伸缩性小，纸面平滑，质地紧密不透明，色白，可印多种颜色。 　　（4）铜版纸。 　　表面平滑、洁白，无斑点气泡，一般用于印刷高级精细的证件、单页、摺页、样本、目录和日历等。;　　（5）白版纸。 　　分单、双面两种，纸张洁白、平滑，质地紧密，伸缩性小，有韧性，耐折叠。主要用于包装装潢。 　 　　（6）玻璃纸。 　　纸