《现代POP广告设计》课件第一章.ppt

* 主编：张冰钰 卢钢强 第一章 Pop广告概论 学习目标： 1、掌握传统pop广告的概念，了解pop广告的起源及发展演变； 2、了解pop广告的分类和特征； 本章知识点： 本章通过对pop广告概念的讲解，使得学生了解pop广告的具体作用和特征，并熟知pop广告设计运用的具体范畴和pop广告设计的类别。 第一节 pop广告的概念和发展演变 一、POP广告的概念 POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。 POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。 第一节 pop广告的概念和发展演变 二、POP广告的发展演变 　　今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。 第二节 pop广告的分类 Pop广告是一种灵活而又适应性广，且应用频率较高的广告形式。对它的分类可根据其应用的范围、材质、时间、设计方法等进行划分。不同类型的pop广告，其功能也会有所侧重。 一、按照应用范围划分 从pop广告的应用范围来划分，商业环境的场所内外是其主要的表现范围。因此，可以将其以店内和店外pop广告的类别划分。 1．店内pop广告。这是指在大型的商场和其它服务场所内实施的一切具有广告效应的广告，都可以称为店内pop广告。 第二节 pop广告的分类 吊挂导引式 pop 第二节 pop广告的分类 地面导引式 pop广告 第二节 pop广告的分类 柜台式 pop广告 第二节 pop广告的分类 货架式 pop广告 第二节 pop广告的分类 落地式 pop广告 第二节 pop广告的分类 包装式 pop广告 第二节 pop广告的分类 2．店外pop广告。是指在商业卖场外进行的pop广告所进行的pop广告宣传的所有表现形式，都属于店外pop广告的范围。由于店外空间发展有优势条件，它属于大型pop广告开形态类型。它的表现不仅起到活动信息的告知与传递作用，同时也成为烘托都市环境的一种手段。 招牌pop广告 第二节 pop广告的分类 气模式pop广告 第二节 pop广告的分类 橱窗pop广告 第二节 pop广告的分类 二、按照材质工艺划分 从pop广告的材质工艺来划分，可以分为印刷pop广告、喷绘pop广告和手绘pop广告等。 印刷pop广告 第二节 pop广告的分类 喷绘pop广告 第二节 pop广告的分类 手绘pop广告 第二节 pop广告的分类 长期POP广告 三、按时间性来进行的分类　　POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 第二节 pop广告的分类 中期POP广告 第二节 pop广告的分类 短期POP广告 第二节 pop广告的分类 第三节 pop广告的特征 因为商品、大小、结构和设计等不同，pop广告能以悬挂、堆放、粘贴、放置走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop广告永远在对消费大众说：就是这里！就是现在！买它吧！ 陈列于商场内外的pop广告，对经营者而言，是传播讯息、促销商品、重视消费者感受与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、财物的额外支出。? 由于pop广告符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用，pop广告必须具有以下特征特点：? 1.时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化；? 2.形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；? 3.富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的； ?4.成本低廉：只有低廉的成本才不会影响pop广告的大量应用。 *