-兰州美特斯邦威服饰有限公司营销组合策略研究毕业设计.docVIP

摘要随着经济的发展，我国居民生活水平不断提高，居民对服饰的需求越来越偏向于个性化。我国服装的品种越来越丰富，消费者可选范围加大，这加剧了服饰企业间的竞争。兰州美特斯邦威服饰有限公司经过这些年的发展，已取得优异的成绩，但公司如果要进一步发展，就需要对公司营销组合策略进行分析，选择更有效的营销组合策略，确保公司持续发展。论文主要包括六部分内容，第一部分分析了研究的目的和意义。第二部分对相关理论进行概述，包括市场营销的概念、目标市场营销策略以及营销组合策略等。第三部分是对兰州美特斯邦威服饰有限公司的营销环境进行分析。第四部分介绍的是兰州美特斯邦威服饰公司的目标市场营销策略，主要从市场细分、目标顾客选择、市场定位三部分进行分析。第五部分介绍的是兰州美特斯邦威服饰公司的营销组合策略，从产品、价格、促销、人员、有形展示、过程六方面具体介绍。最后是对兰州美特斯邦威服饰公司营销组合策略的建议。论文通过对兰州美特斯邦威服饰有限公司营销组合策略的研究，希望可以对公司的发展提供一定的帮助，使公司更好的发展。关键字：美特斯邦威；营销组合策略；休闲服装AbstractWiththedevelopmentofeconomy,thelivingstandardsofourcountryresidentsareimproving,theresidentsdemandforclothingismoreandmorepersonalized.ThevarietyofChineseclothingismoreandmorerich,theconsumercanchoosetherange,thisintensifiesthecompetitionbetweentheclothingenterprise.LanzhouMetersbonweclothingcompany,aftertheseyearsofdevelopment,hasmadeoutstandingachievements,butthecompanyifyouwanttofurtherdevelopment,youneedtoonthecompanysmarketingmixstrategyanalysis,choosemoreeffectivemarketingmixstrategy,ensuringthesustainabledevelopmentofthecompany.Thispapermainlyincludessixparts,thefirstpartoftheresearchpurposeandsignificanceofthestudy.Thesecondpartsummarizestherelatedtheories,includingthemarketingconcept,thetargetmarketingstrategy,themarketingmixstrategyandsoon.ThethirdpartistheanalysisofLanzhouMetersbonweclothingLimitedcompanysmarketingenvironment.ThefourthpartdescribestheistargetmarketingstrategyofLanzhouMetersbonweclothingcompany,mainlyanalyzedfromthreeparts:marketsegmentation,targetcustomerandmarketpositioning.ThefifthpartintroducedisthemarketingcombinationstrategyofLanzhouMetersbonweclothingcompany,fromproduct,price,promotion,personnel,physicaldisplay,processsixaspectsintroduced.FinallyonthemarketingstrategyofLanzhouMetersbonwecombinationclothingcompanyrecommendations.ThispaperthroughtheresearchonthemarketingstrategycombinationofLanzhouMetersbonweapparelLimited,hopecanforthecompanysdevelopmenttoprovidesomehelpandmakethedevelopmentofthecompanytobetter.Keywords：MetersBonwe;Marketingcombinationstrategy;Leis