卡尼曼v1.pptx

;2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;;;;;;》》易得性启发(KahnemanTversky,1973);2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;2015/4/13;期望效用理论（Excepted Utility Theory ）;前景理论（Prospect Theory）;前景理论——三大效应;确定效应;A;A;A;A;确定效应 确定效应指的是相对于仅仅是可能的结果，人们对确定结果过度加权的现象 在“确定的好处”和“赌一把”之间，多数人会选择“确定的好处” 它说明大多数人处于收益状态时，往往小心翼翼、厌恶风险、喜欢见好就收，害怕失去已有的利润。 “见好就收”、“落袋为安”、“二鸟在林，不如一鸟在手” ;前景理论——三大效应;反射效应;反射效应;前景理论——三大效应;孤立效应;孤立效应;;孤立效应;Kahneman 和 Tversky（1979）用价值函数（value function）和权重函数（weight function）来描述人们的主观总体价值。 与期望效用理论相比，前景理论具有以下特点： 第一，决策过程 前景理论将决策过程分为两个阶段（Kahneman Tversky，1979）： 编辑阶段（Editing