小商品类行业调研.docVIP

前 言 在整理行业资料搜索网络时候发现，不少城市的小商品市场承租方和业主纠纷不断，行业风险正在加大。大致分析，感觉目前中国小商品市场越建越多，但整体水平低下，市场僧多粥少、重复建设成了新建市场屡屡受挫的原因。 　　经营特色决定市场人气 　　在西单明珠市场，临近晚关门的时刻，仍有许多消费者源源不断地涌入市场。天意、官园等批发“老店”客流量始终保持在较高水平。天意市场日均客流量在高峰时能突破10万人。而，　　，是否拥有鲜明的特色、能否与其他市场错位经营，以及能否满足该区域消费群体的需求，是决定人气的根本原因。此外，价格也是影响小商品客流量的重要因素。商品质量虽存在良莠不齐的现象，但价格较为便宜，背包二三十元，衣服几十元一件，符合目标消费者的心理价位。相比之下，，明明是和市场一样的商品，价格却高，甚至接近商场的价格。实际上，大部分喜欢逛此类市场的消费者对价格相当敏感，商品不“买账”也就很自然了。头饰品,小饰品,珠宝,92银饰品,玩具饰品,水晶饰品,银饰品,工艺饰品,手工饰品,串珠饰品0579-5615558#8650 饰全饰美银时代：0571或013705817823周晓光0579-5281216 列举 品牌 细分 名气程度 主流选铺位置 次选铺位置 阿丫丫 小女生 国内二线 沿街店面 超市一楼 饰全饰美 小女生 国内二线 沿街店面 超市一楼 银时代 时尚男女 国内二线 沿街店面 商场专柜 新光饰品 时尚男女 国内一线 沿街店面 商场专柜 第二章：婚庆 品类 本身分类 描述 饰品 品牌集中度 高门槛，品牌集中度高，大店越开越大，小店为工作室 进驻技术标准 高档店入驻百货商场 发展战略 形象设计、婚庆一条龙 具体生产品类 婚纱摄影、人物形象设计、婚庆道具出租、喜铺 是否主要在主流商业中销售 步行街、商场、超市 布局结构 百货商场、超市楼层边店，步行街转角上下层形象店 典型商业模型 巴黎春天全国连锁 全国的主要生产基地 广州、江苏、上海 该产品领域的全国性的主要大分销商和主要代理商 婚纱摄影 / 形象类：巴黎春天、罗门、维纳斯 喜铺类：花嫁喜铺 普通单店面积大小 200方起步，旗舰店可达2000方，另配内外景基地 品类 流通分类 描述 饰品 全国主要商品流通渠道 婚庆用品批发市场 全国同类商品的主要流向 一级批发中心：义乌、江苏、广州；二级批发中心：北京、杭州、上海、沈阳、成都、郑州 产品流通的主要的批发市场 江苏婚庆批发市场、义乌小商品市场 经营方式 加盟、批发 产业基地或主要区域的经销商全国发展迁移的情况 江苏/义乌/广州市场→→各地婚庆店、专卖店 全国每个主要市场或其他形式运营商（比如百货）的主要负责人或者拓展负责人 花嫁喜027巴黎春天：010 列举 品牌 细分 名气程度 主流选铺位置 次选铺位置 花嫁喜铺 喜糖喜铺 国内一线 沿街店面 超市一楼 大花轿 喜糖喜铺 国内二线 沿街店面 超市一楼 罗门婚纱 婚纱摄影 国内二线 沿街店面 商场边店 巴黎春天 婚纱摄影 国内一线 沿街店面 商场边店 第三章：产孕育 品类 本身分类 描述 饰品 品牌集中度 防辐射、婴儿系列高门槛，品牌集中度高；其他不集中 进驻技术标准 加盟品牌专营店 发展战略 孕产育一条龙 具体生产品类 孕妇防辐射服、生产护理、婴儿用品、孕妇时尚装 是否主要在主流商业中销售 步行街、商场、超市 布局结构 百货商场、超市专区，步行街沿街店面 典型商业模型 添香、育婴岛 全国的主要生产基地 广州、上海 该产品领域的全国性的主要大分销商和主要代理商 育婴岛、兰精灵、亲亲宝 普通单店面积大小 20平方以上 品类 流通分类 描述 饰品 全国主要商品流通渠道 全国性大批发商 全国同类商品的主要流向 一级批发中心：义乌、广州、上海；二级批发中心：北京、杭州、沈阳、成都、郑州 产品流通的主要的批发市场 广州、义乌小商品市场 经营方式 加盟、代理 产业基地或主要区域的经销商全国发展迁移的情况 总代理/厂家/批发商→→专卖店 全国每个主要市场或其他形式运营商（比如百货）的主要负责人或者拓展负责人 育婴岛 0532亲亲宝：0769 列举 品牌 细分 名气程度 主流选铺位置 次选铺位置 育婴岛 婴儿用品 国内二线 沿街店面 超市一楼 亲亲宝 婴儿用品 国内一线 沿街店面 超市一楼 添香 孕妇用品 国内一线 商场专卖店 沿街店面 第四章：汽车用品 品