长生人寿媒介策略.ppt

* * * * * * * * * * * * * 优质媒体 精准媒体 不恰当媒体 大众媒体 南通、常州户外媒体接触习惯 * 南通地区户外媒体选择 媒体成本核算： 公交车身广告到达率稍低于候车厅媒体，且性价比略低于候车厅。但公交车身人流量更大，看到的人数更多。 结论 首选候车厅媒体 可在时间上错开使用候车厅与公交车身，以达到覆盖最大化。 候车厅灯箱因为高到达率因此能有效达到提升品牌知名度的目标。且性价比高。但候车厅广告看到的人数绝对值有限 备注： 媒体人流量由媒体提供基本数据，并乘合理折扣所得 * 附：南通候车厅点位图 长生人寿营业网点 * 常州地区户外媒体选择 媒体成本核算： 结论 首选候车厅媒体，由于候车厅媒体人群较固定，因此只投放2个月 用电梯海报做补充投放。 候车厅灯箱因为高到达率因此能有效达到提升品牌知名度的目标，且性价比高。但候车厅广告看到的人数绝对值有限。 电梯海报与候车厅媒体的倾向性相当，但到达率远低于公交媒体。因此，在候车厅媒体不能有效覆盖的情况下可作为辅助媒体投放。 备注： 媒体人流量由媒体提供基本数据，并乘合理折扣所得 * 媒介计划-方案1(推荐） * 方案1执行日期 * 媒介计划-电梯框架媒体方案 备注：上海陆家嘴地区电梯海报有25块，青浦地区没有档期，其余分散在全市其他区域 * 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * *