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广告二： 网站名称： VANCL凡客诚品 　 网站主营业务： 男装 女装 童装 鞋 配饰 家居 目标人群: 年龄跨度在20-35岁的 70后，80后的新生代 中国广告学 教学内容 一、广告的定义 广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的宣传方式。 广告客户是广告活动的主体。 举例：各大洗发水分别代表的含义 海飞丝——去屑 飘柔——柔顺 潘婷——营养强韧 沙宣——时尚、染发 伊卡璐——草本精华 安徽省2009年10月自学考试《中国广告学》试题 (0181) 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中，选出一至四个正确答案，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．广告活动的主体是 （ ） A. 广告客户 B. 广告媒体 C. 广告受众 D. 人员 安徽省2010年10月自学考试《中国广告学》试题 三、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 1.广告 学生思考 1、假设杨幂的婚礼举行，需要你找一家酒店，让 酒店出200万承办他们的婚礼，你会如何去做？ 提示：媒体效益 （二）按广告媒体分类 1、电视广告之优缺点 2、报纸广告之优缺点 3、书刊广告之优缺点 4、广播广告之优缺点 5、路牌广告之优缺点 第二节 广告学的学科体系 广告学与其他学科 第三节 广告学的研究对象和方法 第四节 广告在我国经济建设中的地位和作用 第五节 我国广告行业的结构和组织 （一）广告公司 （二）广告兼营单位、代理单位和制作单位 二、广告行业组织 课堂作业 （一）中国商务广告协会 中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会，成立于1981年，是我国最早成立的第一个全国性广告行业组织。后经商务部和民政部批准，中国对外经济贸易广告协会正式更名为中国商务广告协会。 20多年来，协会做了大量十分有益的工作。如凭借自身比较熟悉国际市场的优势，率先引进国外广告作品展，邀请国外及港澳台地区广告专家前来举办讲座，开展国际交流，并成功地在北京举办了规模空前的第三世界广告大会；还先后引进《广告饕餮之夜》、《美国莫比奖》在全国巡展；此外还坚持编辑出版了《国际广告》和《IAI中国广告作品年鉴》。目前，《国际广告》已成为国内发行量最大，最具影响力的期刊。《IAI中国广告作品年鉴》也以其具有的权威性在国内外广告界受到了广泛关注。 一、名词解释 广告： 二、问答题 1.广告按媒体分类可分为哪些? 2.广告学科由哪几部分构成？ 3.广告的作用有哪些？ * 山东秦池酒业： 标王光环下歧途，失败之鉴 广告学的产生与发展 19世纪末开始，西方已经有人开始研究广告，对广告理论的探索也越来越引人关注。1866年，Laiwood 和Hatton 合著了《路牌广告的历史》一书；1874年，H·Sampson出版了《广告的历史》；1900年，美国学者略洛·盖尔写成了《广告心理学》；1903年，美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特出版了《广告学原理》。 美国专家斯科特(Walter Dill Scott)于1901年第一次提出“广告学”这一术语，在1903年的《广告原理》一书和1908年的(广告心理学)一书中，他又进一步解释了这个概念。之后，美国商学院、新闻学院开设了广告学专业。广告学在我国是一个年轻的学科，从1983年厦门大学新闻传播系第一个开设广告学专业以来，迄今只有20多年的时间。目前全国已有近200所高校开设了广告学专业或增设了广告学方向(含专科层次)。 广告学的产生与发展 广告学的产生与发展 广告学的产生与发展 广告学的产生与发展 广告学的产生与发展 广告学科的构成 广告基础理论：广告的定义、地位、作用、历史和广告管理的原则、方法等。 广告营销研究：广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等。 广告设计研究：广告文稿的撰写、各类广告媒介的原理和特点，广告设计的构图和色彩原理等内容。 广告管理研究：对广告活动进行监督、检查、控制和指导。 一、广告学与市场营销学的关系 （一）广告与市场营销