中国广告学广告学概论.ppt

（一）广告公司 广告公司的优势 有完整的广告经营、制作和管理体系 有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益 有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务 能够独立承担经济责任和法律责任 （二）广告兼营单位、代理单位和制作单位 1.广告兼营单位 广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。广告兼营单位主要有报社、电台、电视台、广播站、杂志社和邮局等等。 2.广告制作单位 广告制作单位是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。如印刷厂、美术工厂、霓虹灯厂和广告社。 二、广告行业组织 （一）中国广告协会 中国广告协会，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。 美国广告协会 中国广告协会的职能： 　　在国家工商行政管理总局的领导下，承担着抓自律、促发展，指导、协凋、服务、监督的基本职能。 　　中国广告协会的主要任务： 　　●制定行业自律规定，规范经营行为，开展争创文明先进单位活动，促进广告市场健康有序的发展。 　　●开展企业资质评审话动，扶植优势企业发展，促进产业结构的优化调整。 　　●抓好行业培训工作，确保从业人员的上岗资质，努力提高从业人员的业务素质，与教育部门联合共同进行广告专业大专班、本科班、研究生班的招生教学工作。 　　●加强广告学术理论研究，积极开展中外广告学术理论交流，促进和引导中国广告思想理论的发展。 　　●开展国际交流与合作，与世界各国广告协会建立联系，代表中国广告界参加世界广告组织和活动，组织中国广告界参加国际性的广告赛事。 ●开展广告发布前咨询工作，为广告主、广告公司、媒介广告部提供法律援助。 　　●开发信息资源，建立信息网络，为行业提供信息服务。 　　●举办好中国广告节等会展活动，评选创意制作精良、广告效果好的优秀广告作品，推举新人，树立广告界的良好形象，促进广告业的发展。 　　●积极参与广告业的立法立规工作，向政府有关部门反映会员单位的意见和要求，提出合理建议。 　　●办好现代广告杂志，及时传递行业管理信息，发布行业统计数据，促进广告思想理论的发展和经营秩序的规范。 （一）中国商务广告协会 中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会，成立于1981年，是我国最早成立的第一个全国性广告行业组织。后经商务部和民政部批准，中国对外经济贸易广告协会正式更名为中国商务广告协会。 20多年来，协会做了大量十分有益的工作。如凭借自身比较熟悉国际市场的优势，率先引进国外广告作品展，邀请国外及港澳台地区广告专家前来举办讲座，开展国际交流，并成功地在北京举办了规模空前的第三世界广告大会；还先后引进《广告饕餮之夜》、《美国莫比奖》在全国巡展；此外还坚持编辑出版了《国际广告》和《IAI中国广告作品年鉴》。目前，《国际广告》已成为国内发行量最大，最具影响力的期刊。《IAI中国广告作品年鉴》也以其具有的权威性在国内外广告界受到了广泛关注。 课堂作业 一、名词解释 广告： 二、问答题 1.广告按媒体分类可分为哪些? 2.广告学科由哪几部分构成？ 3.广告的作用有哪些？ * 优点： 接触频率高 能够创立知名度 成本低廉 覆盖范围广 缺点： 可传递信息有限 广告效果评估困难 网络广告 手机广告 移动电视 车身广告 人体广告。。。。。。 第二节 广告学的学科体系 广告学的产生与发展 19世纪末开始，西方已经有人开始研究广告，对广告理论的探索也越来越引人关注。1866年，Laiwood 和Hatton 合著了《路牌广告的历史》一书；1874年，H·Sampson出版了《广告的历史》；1900年，美国学者略洛·盖尔写成了《广告心理学》；1903年，美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特出版了《广告学原理》。 美国专家斯科特(Walter Dill Scott)于1901年第一次提出“广告学”这一术语，在1903年的《广告原理》一书和1908年的(广告心理学)一书中，他又进一步解释了这个概念。之后，美国商学院、新闻学院开设了广告学专业。 广告学在我国是一个年轻的学科，从1983年厦门大学新闻传播系第一个开设广告学专业以来，迄今只有20多年的时间。目前全国已有近200所高校开设了广告学专业或增设了广告学方向(含专科层次)。 广告学科的构成 广告基础理论：广告的定义、地位、作用、历史和广告管理的原则、方法等。 广告营销研究：广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心