（参考）碧峰峡营销策略分析.docVIP

摘要 旅游景区营销是旅游景区经营管理的重要组成部分，在某种程度上决定着旅游景区经营的成败。国内旅游市场日渐成熟，但4A景区的发展困难重重，如何使其在夹缝中生存，成为旅游景区营销人员和决策者面前的重要课题。在此碧峰峡景区以科学的发展观，创新的发展理念为切入点，通过合理的策划，因地制宜、因时制宜，制定科学合理的营销策略，包括产品策略和传播策略。本文主要通过对碧峰峡景区营销策略进行分析，探讨景区挑战自己、突破重围的伟大历程。 关键词：碧峰峡；景区;营销 Analysis of Bifeng canyon scenic area marketing experience Abstract Tourism marketing is an important part of Tourism Management，decides the tourism business success or failure to a certain extent, the domestic tourism market is becoming more mature, but the difficulties in the development area with 4A, how to survive in the cracks, become a tourist scenic area marketing personnel and decision is important topic .The Bifeng canyon scenic to the scientific concept of development, development of the concept of innovation as the breakthrough point, through reasonable planning, adaptation to local condition,develop a comprehensive system of marketing strategy,including .product strategy and communication strategy.This paper mainly through carries on the analysis to the Bifeng canyon scenic marketing combination of scenic , challenge yourself, the great course of breaking through the tight encirclement. Key words: Bifeng canyon; scenic ; marketing 目录 摘要 I Abstract II 引言 1 一、科学的营销观 1 （一）以顾客为本 1 （二）生态旅游观 2 二、差异化产品策略 2 （一）旅游吸引物 2 （二）旅游设施 3 （三）服务 3 三、有效的品牌传播策略 4 （一）文化营销传播 4 （二）代言人形象传播 4 （三）事件营销传播 5 四、碧峰峡的营销启示 5 （一）创新理念、与时俱进 5 （二）重和谐、保生态 6 （三）注重旅游产品开发的同时重视景区的营销推广 6 参考文献 7 谢辞 8 引言 中国旅游业被称为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来，成为中国第三产业的主要支柱之一。全国已有24个省直辖市、自治区将旅游业定位为支柱产业，其余省区（市）则分别将旅游业定位为重要产业或优势产业。并随着互联网的发展，计算机技术的不断成熟，旅游网站也纷纷落户，旅游这个行业近年来在互联网这个大舞台上尽情的彰显其个性。 碧峰峡是近年来开发的景区，它位于四川省雅安市北8公里，景区由两条峡谷组成，左峡长7公里，右峡长6公里，呈“ＶＶ”字形，景区有黄龙峡、天仙桥、天然盆景、千层岩瀑布、白龙潭瀑布、女娲池、滴水栈道等景点60多处 。从旅游资源禀赋的角度来看碧峰峡的山、林、植被、水、泉、瀑等资源都缺乏唯一性、震撼性等独特卖点，甚至像这样级别资源禀赋的景区国内很多。 在一些新的个性化旅游方式不断涌现的宏观背景下，相对其他景区，四川碧峰峡4A景区较过去的发展现状屡屡难以令人满意，问题的症结主要在景区营销策略。所以，制定合理的旅游市场营销策略对已提升碧峰峡4A景区的地位，拓展碧峰峡旅游市场，发挥着至关重要的作用。本文通过调查和深入分析，从碧峰峡景区的现状入手，阐述了该景区旅游产品的特点，并作分类整理，根据营销策略营销因素将旅游产品与之分类匹配，进而将匹配的结果作为产品策略