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NOKIA音乐智能手机广告媒介策划书 目录 一．前言…………………………………………………………………P3 二．内容提要……………………………………………………………P3 三．市场背景分析与形势分析…………………………....……………P3 （一）我国手机市场的特性………………………………………………………. P3 （二）手机市场的规模、消费者总量、消费者购买量……………………………P4 （三）音乐手机市场状况…………………………………………………………..P6 （四）市场上与企业竞争的主要对手及其概况…………………………………..P7 （五）诺基亚的竞争战略…………………………………………………………..P9 四．营销计划…………………………………………………………P10 五．广告计划………………………………………………………….P14 六、确定媒体目标………………………………………..……………P15 七、制定媒体策略……………………………………………………P15 八、媒体类型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．P 17 九、具体媒体选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．P 18 十、媒体购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．P 19 2 N