中秋饼高价狂潮+第十组概要.ppt

第十组任务分配情况 题目主要负责： 第一题：何叶英 第二题：童林波、贾凯强第三题：周佩 第四题：喻斌 PPT制作：何叶英课堂汇报：喻斌 市场营销讨论 —价格回归，月饼趋于理性消费第十组 组长：何叶英 组员： 周佩 喻斌 童林波 贾凯强 中秋月饼高价狂潮的原因 月饼体现哪一种定价策略 部分供应商在早期提供优惠价，在临近中秋时 以原价 发 售。有部分全期以原价发售，亦有部份至中秋 节仍以优 惠价发售。 有月饼商於七月开始，在五个期间有不同售价。 大部分月饼供应商都减少附送即弃餐具（刀、义），部分改以不锈钢餐具代替。另外，亦有少数生产商在塑料上标示塑胶材料编码，方便分类和再造。 对策一：市场细分 进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，市场细分的目标是为了聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。 案例中商家对于儿童、女性、年轻人、老年人、患者等推出了不同口味的月饼。 一、利于企业确定自己的目标市场。 二、可使企业集中人、财、物和信息等资源条 件投入到目标市场，形成经营上的规模效应。 四、利于制定和调整市场营销组合策