新谈zara的品牌战略研究汇编.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT16 zara的品牌战略研究 零售学作业 2015-10-24 姓名：唐翊峰     摘要 ZARA 是世界知名的大众零售品牌之一。从 2006 年进入中国市场后，无论是国内服装厂商还是普通消费者都能够感受到它与众不同的品牌风格。作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA 在营销策略上成功之道究竟在哪里？本文将针对 ZARA 的营销策略作出分析与探讨。与此同时，反观中国服饰企业的品牌营销之路，我们似乎一直没有交出满意的答卷，在品牌营销策略的实行中，我国的服饰企业的弊病在哪里？如果以 ZARA 的营销策略作为标杆和榜样，它的品牌营销策略又有哪些可以为年轻的中国服饰品牌做借鉴和参考？本文将针对其若干问题进行探讨和研究。 关键词：业态分析、扩张战略、经营战略、管理方式 目录 第一章：zara的品牌简介 第二章：ZARA的业态分析 第三章：ZARA在中国的扩张战略分析 第四章：zara的经营战略分析 第五章：zara的管理策略分析 第六章：结束语 第一章：zara的品牌简介 一、zara的背景介绍 快时尚服装品牌 ZARA隶属INDITEX集团，是阿曼西奥·奥尔特加于 1975年在西班牙创立的。最初的 ZARA 只是一个小小的不知名的成衣店，从 1976年到1984 年，ZARA 在西班牙各大城市开设