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旅游营销策划理论与实务 旅游营销策划基本理论 旅游营销策划原理 旅游营销策划的特点 （1）目的性（2）超前性（3）复杂性（4）系统性（5）调适性（6）可选择性 旅游营销策划的作用 强化了旅游营销目标 加强了旅游营销工作的针对性 提高了旅游营销活动的计划性 降低了旅游营销活动的费用 旅游营销策划的原则 （以人、生态、社会为本） 1、战略性原则 2、三本主义原则 3、竞争性原则 4、实用性原则 5、经济性原则 旅游营销策划的思维方式与方法 旅游营销策划的思维方式 1、经验思维 2、理性思维 3、创造性思维 旅游营销策划思维方法 1、点子方法 2、创意方法 3、运筹学方法 4、头脑风暴法 旅游营销策划的误区 策划越复杂越好 策划要完全靠自己来进行 只要有专业知识就能做出与众不同的策划 只要作出策划书就万事大吉了 策划者只关注经营者的事 策划有固定的模式可循，只需“照葫芦画瓢” 旅游营销策划程序 拟定旅游营销策划计划 界定问题，确定策划主题 收集利用信息，打好策划基础 形成创意，确定策划方案（寻找灵感、创意产生、确定策划方案） 撰写策划报告书并组织实施 旅游营销策划书 旅游营销策划书的作用 准确、完整地反映旅游营销策划的内容 充分、有效地说服决策者 作为执行和控制的依据 旅游营销策划书撰写的原则 1、逻辑思维原则 2、简洁朴实原则 3、可操作性原则 4、创意新颖原则 旅游