NBA中国营销策略刘伟 M01114479).docVIP

NBA在中国的成功 —NBA中国营销策略调研报告 班 级：11 财务管理 姓 名：刘伟 学 号： 指导老师：魏华飞 目录 NBA简介 NBA和中国NBA 调查对象和方法 NBA中国的营销 1、斯特恩的努力 2、电视转播与广告宣传 3、NBA中国赛 4、NBA产品的推广 5、NBA和他的中国合作伙伴 6、NBA中国营销的SWOT分析 NBA的巨大魅力的原因 五、结论 一、NBA简介 1、NBA成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮协会（Basketball Association of America) 。1967年，一个新的篮球组织ABA（美国篮球协会）宣告成立。ABA采用红、白、蓝三色篮球，并实行远投三分制，每年还举办扣篮大赛。 这些措施在NBA是不允许的。但由于经营不善，ABA于1976年被美国NBA吞并，从此，NBA形成对美国篮球业的垄断。 NBA中国 NBA中国公司成立于2008年1月，主要管理大中华区内与联赛相关的业务。NBA与中国篮球的合作及交流源于数十年前，包括1985年首次