2009中国广告的研究前沿与热点评析.docVIP

2009中国广告研究前沿与热点评析 摘要：本文选取《中国广告》、《广告学报》、《广告大观·综合版》、《广告大观·理论版》、《现代广告》及《现代广告·学刊》、《国际广告》以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇，从09年广告业局势与广告公司应对策，广告管理与自律更加紧迫，文化产业政策对广告发展的影响，农村广告市场的开发，新媒体促进广告业发展以及其他究热点六个方面进行分析。文通过对09年广告研究热点与前沿的梳理，望对2010年的广告研究有所裨益。 关键词：广告业 学术热点 广告研究 为客观地反映09年广告研究的热点与前沿，对2010年的广告研究有所裨益，本文选取了09年《中国广告》、《广告学报》、《广告大观·综合版》、《广告大观·理论版》、《现代广告》及《现代广告·学刊》、《国际广告》以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇，对论文选题议题进行统计分析。09年的议题广泛，涉及广告业态及广告公司应对、广告媒体、广告受众、广告策划创意、品牌、广告教育、广告史、广告管理与自律等各方面。 在09年的广告研究文章中，广告媒体相关研究最多，达到22.2%；广告策划与创意相关研究占16%，其中营销传播占主要部分，广告创意研究较08年减少了一半之多；广告业与广告公司发展相关研究，广告文化研究，广告管理与自律，广告教育所占比例都在7%左右。在研究选题中，植入式广告研究与公益广告研究数量也