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VALVE公司DOTA2项目在华推广策划书  PAGE \* MERGEFORMAT 20 VALVE公司DOTA2项目在华推广策划书 专业：市场营销 年级：2012级 班级：2班 小组成员姓名及学号： 组长：周赫 2012211644 组员：李依燃 2012211628 魏红红 2012211627 吴虹 2012211624 日期：2013年11月 成绩： 【摘要】： 在信息高度发达的今天，网络游戏成为了人们日常消遣娱乐的主要方式之一。它在给予人们娱乐的同时，也给我们的文化信息产业、服务业、金融业带来了无限商机。在2012年，中国网络游戏的利润达到了惊人的500亿，占中国游戏产业的48.5%，并保持持续增长的形势。2013年，在中国游戏产业逐渐起步的局势下，“VALVE”（维尔福），这个具有悠久游戏历史的美国游戏公司，在2010年研发的游戏项目“DOTA2（刀塔2）”，也正式走进了中国大陆玩家的视线。作为一个“新晋之秀”，DOTA2在国内琳琅满目的网络游戏中该如何脱颖而出？VALVE公司该如何在中国市场中如何取得更大的盈利？为此，我们将以VALVE公司作为研究对象，结合中国大陆网络游戏市场的特点，以专业的市场营销理论分析，完成VALVE公司DOTA2项目在华推广的策划方案。 【关键词】 网络游戏 维尔福（VALVE） 刀塔2（DOTA2） 中国大陆 市场 营销 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc374629585 一、企业与产品背景  PAGEREF _Toc374629585 \h 4  HYPERLINK \l _Toc374629586 二、策划目的  PAGEREF _Toc374629586 \h 5  HYPERLINK \l _Toc374629587 （一）市场目标  PAGEREF _Toc374629587 \h 5  HYPERLINK \l _Toc374629588 三、营销环境分析  PAGEREF _Toc374629588 \h 5  HYPERLINK \l _Toc374629589 （一）市场环境分析  PAGEREF _Toc374629589 \h 5  HYPERLINK \l _Toc374629590 （二）消费者分析  PAGEREF _Toc374629590 \h 7  HYPERLINK \l _Toc374629591 (三)产品分析  PAGEREF _Toc374629591 \h 7  HYPERLINK \l _Toc374629592 （四）竞争者分析  PAGEREF _Toc374629592 \h 9  HYPERLINK \l _Toc374629593 四、市场营销现状与市场机会分析  PAGEREF _Toc374629593 \h 10  HYPERLINK \l _Toc374629594 （1）市场营销现状  PAGEREF _Toc374629594 \h 10  HYPERLINK \l _Toc374629595 （2）市场机会分析（SWOT）  PAGEREF _Toc374629595 \h 11  HYPERLINK \l _Toc374629596 五、市场营销战略与策略方案  PAGEREF _Toc374629596 \h 11  HYPERLINK \l _Toc374629597 （一）市场细分  PAGEREF _Toc374629597 \h 12  HYPERLINK \l _Toc374629598 （二）目标市场策略  PAGEREF _Toc374629598 \h 12  HYPERLINK \l _Toc374629599 （三）产品市场定位  PAGEREF _Toc374629599 \h 13  HYPERLINK \l _Toc374629600 （四）4P策略分析  PAGEREF _Toc374629600 \h 13  HYPERLINK \l _Toc374629601 （五）整合传播策略  PAGEREF _Toc374629601 \h 14  HYPERLINK \l _Toc374629602 （六）活动企划  PAGEREF _Toc374629602 \h 15  HYPERLINK \l _Toc37462960