《品牌内容营销行业入了全新的时代》 - 合润传媒 王一飞.docVIP

本文摘选自合润传媒总经理王一飞在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《品牌内容营销行业进入了全新的时代》 品牌内容营销这个词并非中国原生，而是合润从美国传播界引进的概念，植入广告是它重要的组成部分，当然它还包括品牌授权、联合传播、娱乐内容的后产品等等，实际上品牌内容营销就是品牌和内容结合在一起进行传播的一种模式。 经过这么多年的发展，品牌内容营销已经走过单纯的品牌和内容结合的时代，而进入了营销这个时代。而营销又进入了互联网时代，所以品牌内容营销一定是进入了互联网时代。 表征之一就是所有内容的播出都会落在互联网上。因为视频网站已经从春秋时代进入战国时代，通过大量资本的并购、BAT的介入，视频网站现在已经越来越集中，并且也呈现出一些规模化和差异化的趋势。所以，以后在视频网站上可以看到上述的所有内容。 同时，今年之所以被称为互联网自制内容元年，也是因为版权费用越来越高，并且湖南卫视率先不再向其他视频网站供应电视栏目，导致现在视频网站都开始进入自制的高潮。从这个趋势来看，2015年会像2012年的中国电影一样，互联网自制内容会进入高潮期。 据我所知，搜狐、爱奇艺、优土明年都有非常多、非常出色的大投入内容，包括自制剧、电影、网络栏目，而且这些网络剧和网络栏目已经开始逆袭电视台。大家以前更习惯在网络上看电视台的内容，但是下一步，大家就会看到很多由互联网公司投资产生的内容，在卫视台持续播出。 表