客户广告投放计划书样例总结.doc

客户广告投放计划书 一、公司简介 陕西XX是一家主要以能源贸易、广告媒体运营为核心产业的多元化、跨领域经营的综合性集团公司。现已分别在北京、山东、浙江设立全资子公司。集团现有员工百余人，业务发展及合作企业遍及全国。 西安XX广告有限公司是XXX集团下属全资子公司，是一家专注于户外广告媒体的开发和销售的专业广告公司，目前拥有数十家世界五百强企业客户，包括壳牌、中石化、并已与诸多国内优秀企业形成战略合作伙伴关系。2012年XXX集团投资千万助力卓奥广告在陕西省的网络化的户外媒体平台的扩建，推动XX广告的全面发展。 二、户外LED屏市场发展趋势 2012年5月8日，易观国际发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告》透露中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。LED户外广告的高速扩张将进一步挤压平面户外广告生存空间。 LED户外广告由于其冲击力强、具备互动性等特点，近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长。2011年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较上年增长了35.5%（初步爆发期）。而2011年我国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%，远低于LED户外广告增长。LED户外广告市场规模2012年达到15.5亿元人民币，同比增长27.6%。未来竞争将主要集中在如何通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合。 随着我国城市亮化工程和市容整洁工程的不断推进，城市LED户外显示屏终端数量增长迅速，易观国际发布的研究报告显示，到2015年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。其中，成立仅5年的凤凰都市传媒去年营业额就占了全国市场30%以上的份额，其在上海、北京等15个城市拥有50多块大型户外LED显示屏。 根据EnfoDesk（易观智库）产业数据库《2012年第1季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2012年第1季度，中国户外电子屏广告市场规模达到18.1亿元，环比减少31.7%，同比增长12.5%。 2011Q1-2012Q1中国户外电子屏广告市场规模 2012Q1中国户外电子屏广告细分市场份额 户外电子屏广告市场随着受众习惯的变化，以及广告主对ROI（投资回报率）的重视，各细分市场的运营商开始依靠技术的发展尝试新的模式。如LED大屏通过与微博媒体的合作以及隔空遥指技术的应用以达到互动营销的目的；LED大屏通过主流网络媒体进行同步播放等等，都是意在对媒体价值的进一步提升，而LBS（移动设备）技术的发展、智能终端的普及，以及受众社交需求的深化等，都为LED媒体提供了良好的应用基础。 2012年至今随着户外电子广告市场外部环境的逐渐成熟，LED屏幕制作工艺以及控制技术水平的逐步提高，LED大屏媒体传播市场开始走向复苏。在户外传媒市场达到一定饱和度之后将会迎来一个崭新的LED户外全彩屏的发展空间，同时户外LED屏广告市场正在迎接新一轮的变革与挑战。从整个户外传媒发展趋势上看，必将走向现代化、科技化；从城市发展的趋势上看，必将走向文明化、美观化；这是一个城市乃至一个国家繁荣昌盛的重要标志之一。 三、我们的选择 根据2012年第一季度的数据显示LED户外大屏市场走向暂时的低靡期，为什么我们还会大力投资与此？ 首先，从市场学的角度看一个新兴市场的开发必将经过创新期、初步爆发期、暂时低靡期、持续恢复期、最终发展期等阶段。户外广告已然开始从持续的恢复期中迅速的转变开始进入最终的发展期，而LED户外屏传媒平台的发展也随之走向成熟和稳定。 其次，从LED户外传媒的特点及长期发展的态势看，必将会成为户外传媒平台中的领航者。户外传媒广告经过十多年的迅速发展，已然开始淘汰原始的户外平面广告，这是一段积累的过程，在现代科技和制作工艺成熟的今天，在我们的受众对物质文明与精神文明高度发展的今天，传统户外媒体已然不能满足社会的需求，对于铺天盖地的纸质、平面式等静态户外传媒广告产生了排斥和反感。也就是说静态户外广告已经开始失去主动吸引受众的能力，这种情况只会愈演愈烈。 再次，从广告播放平台整体发展情况看，传统三大媒体劣势也在逐步的曾加。包括：受众基数的减少、注意度不高、表现形式单一、时效性差、集中性低、费用昂贵、不利于表达内容信息等等。而户外静态及移动静态媒体也逐步暴露出其弱点。包括：受众针对性差、表现形式过于单调、表达内容片面、覆盖率低、受众影响程度低、时效性差、更新周期长等等。 最后，LED户外大屏具有主动性、强制性、针对性、实效性等特点。广告播放后受众针对性强、表现形式丰富、表达内容具体全面、覆盖率高、受众影响程度深、时效性强、操作更新周期为零、全感官性高等等。 不论是从规模还是从技术等多个角度看，正确的战略选择会把我们变为LED户外大屏市场的领导者。与此同时，我们的战略合作伙伴也会因为我们的繁荣昌盛带来