平面广告设计第十DM广告设计解读.ppt

DM广告设计 主讲：李根启 13广告 什么是DM广告？ 适合企业：百货公司、邮购公司、杂志社、酒店、旅行社、音像制品公司、俱乐部等为主。 内容以新产品、新业务和企业形象介绍为主。 DM广告的分类 DM有广义和狭义之分 广义上包括信件 / 海报 / 图表 / 产品目录 / 折页 / 名片 / 订货单 / 日历 / 挂历 / 明信片 / 宣传册 / 折价券 / 传单 / 请柬 / 销售手册 / 公司指南 / 立体卡片 / 小包装实物 狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册 页数在20多页至200多页不等。 DM广告设计 DM媒体的特征 DM 广告的特点 DM的形式 DM设计要点 DM的创意设计 DM的制作 DM的装订 DM媒体的特征 发行 目标 专业性 广告 优势 劣势 几种DM广告的特点 DM媒体的特征 发行 免费赠阅。 DM媒体的特征 目标 针对性地选择目标对象，是对事先选定的对象直接实施广告推广。 客户接受者容易产生优越感，关注所宣传的产品。 DM媒体的特征 专业性 读者对象明确，相对比较集中和稳定。 不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。 使效益最大化。 DM媒体的特征 广告 DM 广告目前占到我国广告市场近 1% 的市场份额 与国外相比，成长空间巨大 DM媒体的特征 优势 DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，减少浪费