中国医科大学9月补考《药品市场营销学》考查课试题汇编.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V1.??以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益()A. 产品B. 社会营销C. 推销D. 市场营销? ?? ?满分：1??分2.??现代企业的营销观念应该是()A. 以消费者需求为中心B. 以推销产品为中心C. 以企业需要为中心D. 以生产成品为中心? ?? ?满分：1??分3.??某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()A. 完全竞争市场B. 完全垄断市场C. 不完全垄断市场D. 垄断竞争市场? ?? ?满分：1??分4.??在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()A. 发起者B. 使用者C. 决策者D. 购买者? ?? ?满分：1??分5.??差异化战略最常采用的形式是()A. 产品差异化B. 渠道差异化C. 促销差异化D. 价格差异化? ?? ?满分：1??分6.??一般来说，渠道的组织者是()A. 生产者B. 批发商C. 代理商D. 零售商? ?? ?满分：1??分7.??市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些()A. 人口环境和经济环境B. 自然环境和文化环境C. 直接环境和间接环境D. 政治环境和法律环境? ?? ?满分：1??分8.??市场细分的概念最早是由谁提出的()A. 菲利普·科特勒B. 温德尔·史密斯C. 马斯洛D. 亚当·斯密? ?? ?满分：1??分9.??OTC指以下哪类药品()A. 非处方药B. 处方药C. 保健品D. 原料药E. 中药? ?? ?满分：1??分10.??药品处于生命周期的导入期时宜选用哪种目标市场策略()A. 集中性策略B. 目标市场营销C. 差异性策略D. 无差异性策略? ?? ?满分：1??分11.??市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么()A. 甲和乙药品是互替产品B. 甲和乙药品是互补产品C. 甲为低档药品，乙为高档药品D. 甲为高档药品，乙为低档药品? ?? ?满分：1??分12.??在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在()A. 导入阶段B. 成长阶段C. 成熟阶段D. 衰退阶段? ?? ?满分：1??分13.??从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式()A. 分散型B. 综合型C. 专业型D. 一体化? ?? ?满分：1??分14.??当前世界上最大的原料生产国是()A. 中国B. 美国C. 日本D. 印度? ?? ?满分：1??分15.??对于药品组合来说，药品组合深度越深，说明()A. 企业的药品线越多B. 企业药品的规格、品种越多C. 企业每条药品线内药品规格越多D. 各药品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高? ?? ?满分：1??分16.??下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法()A. 社会习俗B. 消费心理C. 价值观念D. 营销道德? ?? ?满分：1??分17.??下列不属于药品市场营销学的传统研究方法的是()A. 案例研究法B. 产品研究法C. 机构研究法D. 职能研究法? ?? ?满分：1??分18.??国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于()A. 观念B. 指导思想C. 环境D. 方法? ?? ?满分：1??分19.??药品整体概念是指()A. 药品实行一条龙服务B. 药品与消费者需求相一致C. 药品设计要有整体性? ?? ?满分：1??分20.??中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为()A. 专营渠道B. 直接渠道C. 间接渠道D. 垂直渠道? ?? ?满分：1??分二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）V1.??药品商标并不等于药品品牌。A. 错误B. 正确? ?? ?满分：1??分2.??企业营销活动的出发点和归宿点都必须围绕满足消费者需要。A. 错误B. 正确? ?? ?满分：1??分3.??文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。A. 错误B. 正确? ?? ?满分：1??分4.??尾数定价法适用于零售环节，使消费者有便宜的感觉。A. 错误B. 正确? ?? ?满分：1??分5.??非处方药具有生命周期长，开发费用低等特点。A. 错误B. 正确? ?? ?满分：1??分6.??对所有产品而言，一定时期内顾客对其品牌产品重复购买次数越多，说明其对该产品的忠诚度