IMC计划的制定过程.综述.pptx

IMC计划过程;学习目标;4 - 2;4 - 3;;4 - 5;细分市场的特征;市场细分的基础;4 - 8;4 - 9;4.3.2 产品定位;产品定位策略;产品/品牌定位的参照框架;竞争的本质;相似点;差异点;;销售目标存在的问题;销售目标什么情况下适合采用？;沟通目标;传播的金字塔效果;;4 - 22;销售额——顾客反应曲线;衰退效应模型;;Percentage of Sales销售额百分比法;What We Can Afford量力而行法;Payout Planning计划支出法;Meet-the-competition应对竞争法;Objective and Task目标任务法;;4 - 32;4 - 33;4 - 34