“奔富”红酒.docVIP

广东科贸职业学院 Guangdong Vocational College of Science and Trade 广告策划与创作 系 别： 财 贸 系 专 业： 市 场 营 销 年 级 班： 2011级市场营销2班 评分 方案结构完整，思路清晰（60分） 创意（15分） 内容（15分） 字数（10分） 总成绩 成绩 2013年 10 月 25 日 目录 一．品牌的分析 3 （一）品牌背景分析 3 （二）市场环境分析 3 （三）目标客户群分析 3 （四）竞争状况分析 3 二．制定广告基本策略 4 （一）广告目标策略 4 （二）目标市场策略 4 （三）广告创意策略： 4 （四）媒体策略决策： 4 “奔富奔富（Penfolds）是澳大利亚最著名，也是最大的葡萄酒庄，它被人们看作是澳大利亚红酒的象征，被称为澳大利亚葡萄酒业的贵族。在澳大利亚，这是一个无人不知，无人不晓的品牌。奔富酒庄的发展史充满传奇，有人说，它其实是欧洲殖民者在澳大利亚开拓，发展，定居繁衍演变史的一个缩影。奔富酒庄(Penfolds Winery)位于南澳赫赫有名的巴罗萨产区。巴罗萨产区是一个相当有趣的产区，这里密密麻麻的聚集了众多澳大利亚优秀酒庄，他们有着各不相同的酿酒理念，有些酒庄，例如奔富、百兔、酝思古纳华拉等崇尚酿造高品质葡萄酒的理念，而另外一些则例如杰卡斯、利达民、禾富这些走完全商业化的路线，每一瓶葡萄酒均按照大众化口味来酿制，以讨好尽多的爱酒之人。过去两年间，主要在亚洲市场需求的推动下，1998年份奔富格兰奇价格增幅超过30%。“亚洲市场的目光正逐渐转向澳洲精品葡萄酒，特别是中国消费者对澳洲葡萄酒尤为喜爱，因为他们的味蕾尚未成熟，更偏爱富含水果香气、口感偏甜的成熟型葡萄酒。相比之下，年轻易饮的澳洲葡萄酒比单宁厚重的波尔多酒更容易吸引中国消费者。”，奔富在中国市场的流行，与其有一个讨中国人喜爱的品牌名称也有一定关系。奔富红酒有着优良的品质和悠久的历史。奔富定位是的产品。奔富酒庄酿造出的葡萄酒让人难忘的丰满度，是一支体形丰满，强而有力，的红酒，不断推陈出新，令奔富一直领军于澳大利亚葡萄酒业，成为行业内的骄傲。广告的诉求对象将是中端消费者，让了解的消费者更喜爱，让那些新兴的富商与白领也加入对消费的行列。同时，广告的重点便是将的形象提升到的品质，让更多的人了解，更多的人购买。?广告的主题是通过邀请国际有名的同时具有一定地位的人士进行表演一则广告，广告的主题依据便是知名资深人士的形象将的形象进行一个侧面的烘托，从侧面表达出的悠久的历史深度。同时，我们想通过的画面来描述这则广告，从侧面烘托的与的红酒形象。?广告创意策略?广告的核心内容就是讲述一个世纪时代，对于的。根据我们的广告策略，我们所选择的媒介主要需要通过收视率高的电子媒体，其中包括电视台与与印刷媒体包括广告牌、著名时尚杂志、名人杂志、时代报刊。?首先，拍摄广告加上宣传广告，需要的是拥有电视台媒体，然后通过再加上红酒研讨会，通过时尚杂志，时代报刊的印刷宣传，书籍，报刊的著作等等，目标广告到达率为30％，目标受众每月至少有一次通过各种渠道接触到广告。 113205C0206 戴伟鹏 113205C0212 林胜枫 113205C0203 陈义 113205C0215 马健俊 113205C0202 陈浩辉 113205B0325 萧杰村 113205C0216 欧阳俊 ( ( (