重庆二佛寺方案.pptx

涞滩“人文旅游”整合传播方案;;传播理念;按照项目受众的习惯搜索习惯，无法直接搜索到“涞滩二佛寺”和“涞滩古镇”;在佛文化旅游的人气垂直网站中，不能找到“涞滩二佛寺”的相关信息;在网络上的WIKI问答中，有关重庆好玩地方的搜索，不能有效找到涞滩的相关信息。;关于涞滩旅游攻略的搜索，能直接找到有关“涞滩二佛寺”和“涞滩古镇”的相关信息。但根据现在的涞滩网络人气来看，却是互动性的舆论引导不够，而缺少实际的人气和认知。;对于当下主流的互动网络媒体微博，未能搜索到相关涞滩的旅游信息和官方认证的平台，可见在此领域的缺失。;通过网络渠道各种信息的搜索分析来看，涞滩的旅游没有明显的品牌烙印，迫切需要进行品牌塑造;传播策略;受众分析;要点分析;; 在对于涞滩“人文旅游”进行的具体传播细节进行解读之前，请让我们对于传播中涉及的EPR进行一下简短的介绍。;EPR即为网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。;覆盖地域广 网络自由接入的特点使得只要有网络的地方就能达成信息传播。 传播速度快—网络信息传播是即时性的，又以几何级数式增长迅速扩散覆盖。 精准传播 以综合、区域、兴趣、偏好等不同属性划分的网络媒体能满足品牌各种不同的传播需要。 双向互动传播 网络使传播者与受众能以更接近自然人际传播的方式直接、形象的交流信息—互动，受众可以选择自己所需要的内容及方式，品牌也能从受众得到反馈。 传播手段丰富 EPR的传播主体可以是企业，也可以是第三方；丰富的多媒体手段（音频、图片、文字、视频等）使传播接受度更高。;EPR做什么？;;;;;;;;;;WIKI问答;外链互换;内容搜索优化;祈福互动;;微博活动;创意微博;;;建议： 在7月二佛寺完成重修，对外开放的节点附近，开展短期的节点性“祈福大典”的线下活动。 活动形式： 1.佛法的弘扬和宣讲，佛教的祈福等宗教仪式的举办； 2.庆祝二佛寺重新对外开放的祈福活动； 3.可以适当进行游客的互动环节。 活动传播节奏：;; 在此阶段??除了“二佛寺”官方微博以外，另外构建“涞滩古镇”官方微博，两个官方微博实现人气的互导，并同步进行运营，整体宣传，分享资源，并配合官网一起进行涞滩“人文旅游”的品牌塑造。;;;;;