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装潢美术设计员中级理论复习资料 知识要点： 1、包装最原始的功能就是要有效地保护商品，方便填放、运输、储存，包装最基本的功能就是有效地保护商品，方便商品的运输储存，促进商品的销售，方便消费者使用。 2、现代包装具有完备的视觉符号：外观造型、品牌标志、文字、图形、色彩、肌理。 3、包装设计，一方面是为商品考虑、另一方面是为消费者着想。 4、书籍装帧设计是通过装饰、色彩、形象、字体来揭示书的一般内容，概括书的基本精神，并以艺术感染力来帮助读者理解书的内容。中国现代书籍装帧艺术起于清末民初。 5、包装装潢设计必须符合“科学、经济、牢固、美观、适销”这个基本原则。 6、印刷拼版用规线用色应该是四色黑 7、识别标志是一种经过人们长期使用或约定俗成，通过专家们共同研究制定，被人们熟知并被广泛使用甚至在国际间通用的符号标记。 8、均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一点支持，并获得力学上的平衡。 9、标志设计的形式法则要求，在变法中求统一，在统一中求变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。 10、标志设计的对比可大致分为形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比、虚实对比和情感对比六种对比方式。 11、现代主义的设计思想是功能决定形式。 12、包装设计构思的开展应该从以下这几个方面来研究：包装内容、消费层、销售地点、品牌名称、包装的形象、文案。 13、设计定位理论是60年代年