互联网电商时代品牌如何塑造”体验式”邮件营销模式？.docxVIP

互联网电商时代，品牌如何塑造”体验式”邮件营销模式？ 1851年在纽约第3大道及13街交叉口，诞生了一间药房，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。之后不断发展，由早年的仅贩卖茶、蜂蜜、草药等自然产品，到后来研发出深获纽约客喜爱的皮肤、头发、身体等保养品。160年来，Kiehl’s（中文名：科颜氏）现已凭借着在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地， 而直到2001年前，Kiehls的触角从未向外延伸，全世界仅有的就是纽约Kiehls。鉴于电商的快速发展及品牌拓展的需求，2010年5月Kiehl’s中国官方网站及网上商城正式登录欧莱雅集团旗下顶级奢侈化妆品商城“奢妍美”。在品牌理念层面，Kiehl’s秉持百年老店的独一无二的传统精神，欲打造专业、科学、权威、高品质的独有的品牌调性。如选料上乘，坚持用最好的成分来调配适合脸部、身体肌肤以及头发的保养品；注重传统精神的品质保养；专注于产品本身的品质，不依赖广告，并使用实在且可资源回收的包装。 Kiehl’s的邮件营销活动，与其专业、科学、权威、高品质的品牌形象一样，精心布局，积累了丰富的实战经验，以下是Kiehl’s的一些非常值得借鉴的“体验式”邮件营销策略分享。 邮件发送策略：集中资源 高调推出“重点推广月”　 纵观Kiehl’s的整个4月邮件发送