锦溪旅游定位的研究.pptVIP

* 水乡 周庄：小桥流水人家、中国第一水乡 同里：醇正水乡、旧时江南 甪直：甪直古镇、梦里水乡 锦溪：江南水乡古镇、民间博物馆之乡 整体定位研究 共性与个性：“水乡”、“之乡”都突出了苏州江南水乡古镇的共性特征，避免同质化竞争的关键在于在“水乡”这一共性下突出个性。 周庄 ”小桥流水人家“是水乡最典型特征，领先定位 同里 受周庄“形象遮蔽”，定位模糊，市场识别度不高 甪直 ”梦里水乡“和同里一样属于抽象层次的定位，也存在“不具备独特性”的问题 锦溪 “民间博物馆之乡”基于地方资源特征 ，属于空隙定位 整体定位研究 周庄旅游发展思路： “小桥、流水、人家”很好地刻画了江南水乡古镇最典型的特征,“中国第一水乡”品牌已经获得市场的认同,并逐渐成熟,为周庄古镇旅游业的发展奠定了良好的基础。因此,周庄古镇不轻易改变现有的形象,以免给市场造成感知混乱。其旅游形象战略的重点在于对业已形成的“小桥、流水、人家”景观特色的维护,古镇的旅游产品、旅游接待设施、旅游服务以及整体环境等更加符合这一特色,以强化和提高“中国第一水乡”的品牌内涵。 整体定位研究 “民间博物馆之乡”概念的兴起和问题 2002年，锦溪镇邀请全国专家，就古镇的旅游开发召开了一次研讨会。专家建议，周庄、同里已是声名显赫，锦溪虽然历史比它们悠久，但要想再打“水乡牌”，已经落后一步，所以要追求错位发展，打“博物馆”牌。 于是