第五策划书的撰写摘要.ppt

第五章 策划方案（策划书的撰写） 罗振坤 商业文案撰写的深远意义 系统思考问题，提高逻辑思维能力； 通过不断的积累，是提高个人商业禀赋不可或缺的途径，也是最有效的途径； 形成方法论、套路乃至思想，进而传播；提升个人的影响力和魅力，为个人晋升、进入管理层铺设道路。光会说、不会写，凭个人经验、英雄主义的成长，结果往往是营销人职业路径的悲哀：销售老油子、销售机器。 申请资源的有效工具。 学习目标 熟悉策划书撰写的内容要点 掌握策划书排版的规范与技巧 掌握策划书撰写的行文技巧 掌握国际大公司文案撰写套路 目录 第一节 营销营销策划书编制的原则 逻辑思维 简洁明了 创意新颖 可操作 第二节 营销策划书的构成 一 、封面 二、策划小组名单及其分工（选择项） 三、目录 四、前言 五、正文 一 、封面 （一）被策划的客户； （一）营销策划书的名称；； （三）策划机构或策划人的名称； （四）策划完成日期及本策划适用时间段。 二、策划小组名单及其分工（选择项） 目的：让审阅者第一时间了解小组成员的实力 要求：附成员的背景（头衔、岗位、学历等） 三、目录 目的 让审阅者快速了解内容结构，有利于审阅者快速找到感兴趣的内容； 要求： 一般要求编至三级目录； 页码从第一页开始； 需要有层次感； 四、前言 （一）背景 为什么要策划？ （二）目的 凭什么让你策划？ （三）策划的主要内容 让客户对策划