第八商品名称品牌包装与消费心理摘要.pptVIP

第八章 商品名称、品牌、包装与消费心理 1、掌握商品包装和商标的心理功能 2、了解商品包装和设计的心理策略 3、掌握一定的营销沟通的技巧，具有一定的与顾客打交道的技能 4、具有一定的商标保护的意识，并具有一定的商品命名的知识与能力。 第一节 商品名称与消费心理 产品进入流通领域后，能在一定程度上概括反映其某些特性的文字称号，就叫做商品名称。 一、商品名称的功能 二、商品命名的心理因素 一、商品名称的功能 1.商标具有象征意义，并且强化商品的形象。 2.商标具有加深消费者印象有作用，精美的商标抓住消费者的注意力，加深了人们对商品形象的记忆。 3.诱发情感 4.启发联想 二、商品命名的心理因素 命名：选定恰当的语言文字，概括的反映商品的形状、性能、用途等特点。 （一）商品命名的要求 名实相符，如 “三九胃泰” 便于记忆， 最好不要超过五个字 引人注意、独特、新颖，如“狗不理包子” 引发联想，如“喜临门”、“孔府家酒，叫人想家” 避免禁忌 二、商品命名的心理因素 （二）商品命名的方法 1、根据商品的主要效用命名（功能法） 化妆品、药品多见，如小护士防晒霜，胃必治。 2、根据地名命名法 “茅台酒”“北京烤鸭”“龙井茶”表现当地独特的原料或历史的悠久。 3、根据人名命名 “中山装”“吴良才眼镜”“东坡肉”“张小泉剪刀” 二、商品命名的心理因素 4、根据商