《广告个案》调研报告.pptVIP

9、祛痘膏 10、厨房刀具 11、福特汽车 12、玉兰油 13、麦当劳 第二章 影视广告案例及分析第一节 影视广告概述 一、影视广告 影视广告（或称电视广告），指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。 二、影视广告的优势 1、影视广告面向大众，覆盖面大。 2、影视广告贴近生活，是重要的消费环节。 3、影视广告是感性型媒体，它的综合表现能力强，具有冲击力和感染力。4、影视广告能够塑造品牌形象，能够在最大程度上实现对产品的推广，能够迅速提升产品的知名度，并能赋予产品情感、文化、品味等。 三、影视广告设计策划策略1、影视广告要有创意2、要有吸引力3、要能够创造宜人的气氛和意境4、能打开销路 第二节 影视广告经典案例优秀广告片的二个构成要素 一、内容要素 （一）确定广告片的类型定位 产品销售类/品牌形象类/公益化表达的商业广告 （二）确定广告主题（核心1） ——说“什么” 产品销售类：产品的原料、制作工艺、功效…… 品牌形象累：企业文化、品牌理念、品牌情怀…… 公益化表达的商业广告：某种社会普世价值或精神 eg. 梦想：《大众银行——人为什么活着篇》 （三）、确定广告创意（核心2） ——