化妆品品牌策划-莹肌密码.doc.docVIP

化 妆 品 策 划 方 案 （莹肌密码） 公司背景 莹肌密码运营商有多年的化妆品销售经验 ，在化妆品销售上取得了骄人的成绩，2011年注册莹肌密码 商标，为了使其产品能够迅速深入用户，莹肌准备启动网络传播，充分利用网络营销（手机、邮件、社区、论坛、博客、QQ群）等宣传方式，迅速让消费者了解 莹肌密码 品牌。 品牌策划 一、化妆品市场概况 化妆品是我国国民经济发展最快的行业之一。它在中国的历史很短，从大到小的巨大变化。无论化妆品行业的国际巨头还是中国本土的化妆品企业都十分看好中国这片具有广阔市场前景的“美丽海洋”，国际国内资本及化妆品厂商纷纷抢滩中国市场。 二、分析 机会与威胁分析 （1）主要的机会：莹肌密码是广州公司针对目前化妆品市场现状向用户推出的一款护肤保湿产品，背后有强大的财力、物力、影响力做后盾，多年的技术经验积累，拥有了强大的生产力，对产品的技术含金量要求颇高。经济水平持续走高和女性美化意识的提高，刺激着市场持续增长。国际和本土品牌的相继加入，竞争环境日益激政府加大了化妆品行业的整治力度，为化妆品企业产品质量、广告传播提出了更高的要求。　快速的新品开发机制，保证产品更新进度品牌形象有进一步提升空间我们除了坚持，更