第4章移动电子商务模式论述.ppt

第4章 移动电子商务模式 学习目标 1．熟悉移动电子商务的基本概念和特点； 2．了解移动电子商务的发展趋势和存在问题； 3．熟悉移动通信技术的基本类型； 4．了解移动电子商务模式。 导入案例：手机版淘宝领跑移动商务 1．直接实现在线交易的手机购物平台 2．移动商务的引爆点 4.1 移动电子商务的概念 4.1.1移动电子商务基本概念 移动电子商务，是通过手机、平板电脑及其他移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动。 是利用各种移动通信技术随时随地储存、传输和交流商业信息，进行商务活动的一种创新的业务模式。 4.1.2移动电子商务的特点 无处不在，随时随地的接入性 潜在用户规模巨大 移动终端拥有者的身份相对固定，可方便的向消费者提供个性化移动交易服务 通过移动定位技术，可以提供与位置相关的交易服务（LBS） 4.1.3我国移动电子商务市场发展现状 1．移动用户规模 我国2013年1季度~2014年1季度中国移动互联网用户规模 2．移动市场规模 我国2013年1季度~2014年1季度中国移动互联网市场规模 3．移动互联网结构 我国2013年1季度~2014年1季度中国移动互联网市场商务类别 4．移动智能终端的普及 5．移动电子商务的应用不断创新 4.1.4移动电子商务发展趋势 1．3A成为应用的基本特性 3A 是指 Anytime、Anywhere、AnyService