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策划案参考 李菁老师留的作业的策划案。。。。大家参考一下 返回好友日志神话、都虚伪 转载于昨天 22:32 音响企业形象策划方案 　　前 言 　　几年前，科达音响以其过硬的品质，在国内赢得了市场的青睐。近几年，由于科达致力于国外市场的建设，忽略了国内的销售市场的巩固，致使国内的消费者对科达的印象渐渐淡忘。有鉴于此，我们对科达音响的企业形象做重新的包装、定位，以期科达以一个全新的面貌出现在经销商和消费者的面前，从而重新占领国内的音响市场。 　一、市场分析 　　1、市场销售趋势： 　　随着国民经济稳步提高，居民生活需求更多的向高品质的生活迈进。音响已不再属于奢侈品，转而走向家具化、普及化。中等收入家庭拥有两套音响，一套AV家庭影院类，一套HI-FI类的，已不再是梦想。所以，高品质音响的整个销售趋势是稳步成长的态势。国内音响业市场竞争激烈，但高质量的品牌为数不多，低质低价的杂牌产品充斥市场，因而，高质量的音响产品仍有较大的市场空间。 　　2、市场销售模式： 　　专卖店模式为品牌的建设贡献良多，并产生了良好的经济效益，但专卖形式已不再神秘。主攻商场经营模式开始显现出强大的生命力，“CAV”“金正”、“步步高”、“联声”、“奇声”等一批音响品牌正是以该种方式获取市场。同时，音响产品的品质与外观设计是获得消费者好感的重要手段，音响产品家具化，外观时尚