专题：品牌与包装策略汇总.pptVIP

美国《读者文摘》方面似乎一直在寻找各种与中方《读者文摘》交手的理由。从１９８６年至１９９０年期间，他们以《读者文摘》曾经大量转载过他们的文章为由，要求中方停止转载美方《读者文摘》上的文章，并赔偿以前侵权的损失。 中国读者文摘此前确实选载或直译过美国读者文摘的部分文章。鉴于当时的国情，中方以种种理由为借口，婉言回绝了对方的要求。此后，中国的读者文摘开始不登对方的文章；同时对一些译文开始署名，并在征得原作者的同意后再进行登载。  美方在提出版权问题的同时，又开始对中国《读者文摘》商标的合法性提出质疑。他们多次致函国家商标局及中国的《读者文摘》，认为中国的《读者文摘》商标不合法，必须停刊，并将所有的订户名单交给“美国读者文摘协会”，如不停刊和交出订户名单，他们将提出巨额赔款要求。 美方咄咄逼人的气势，使中方感到巨大的压力。 １９８９年９月，为了避开纠纷，又不引起更名带来的震动。甘肃人民出版社以《读者文摘月刊》注册，用增加“月刊”两字以区别美国《读者文摘》。“美国读者文摘协会”三个月内没有对此事作出反应，“读者文摘月刊”正式成为注册商标。 这是中国《读者文摘》第一次改名。由于刊名只在封面上悄悄地增加了“月刊”两个字，许多读者并未察觉 至此，似乎已经告一段落。既然刊名已获得注册，也没有人提出异议反对，应当不会出现什么问题了。但事情远没有人们想象的那样简单。 　　《中国商标法》第