沉默的螺旋分析.pptVIP

沉默的螺旋 ——大众传播社会新闻与舆论 昔者曾子处费，费人有与曾子同名族者而杀人。人告曾子母曰：“曾参杀人!”曾子之母曰：“吾子不杀人。”织自若。有顷焉，人又曰：“曾参杀人!”其母尚织自若也。顷之，一人又告之曰：“曾参杀人!”其母惧，投杼逾墙而走至暗沙。夫以曾参之贤与母之信也，而三人疑之；则慈母不能信也。 曾参杀人是一个成语故事。这则故事告诫人们，应该根据确切的事实材料，用分析的眼光看问题，而不要轻易地去相信一些流言。然而，即使是一些不确实的说法，如果说的人很多，也会动摇一个慈母对自己贤德的儿子的信任。由此可以看出，缺乏事实根据的流言是可怕的。 舆论是什么？ 不仅限于狭隘的政治领域，而且是一种社会控制的机制。 从这个意义上讲，是对个人和群体具有强大约束力的力量---社会心理学角度 古代的秦始皇焚书坑儒，清朝的文字狱，伽利略被烧死、文革时代、法西斯主义 当今的广告现象； 食品安全问题（沃尔玛、双汇、一滴香，三聚氰胺、思念食品）； 社会公德问题（打酱油、北大校长体，小悦悦事件、郭美美事件卢美美事件、王石捐款问题、范跑跑事件、李刚李双江之子撞人、药家鑫事件）、网络炒作问题：芙蓉姐姐，凤姐；民生问题：房价、工资 一、什么是沉默的螺旋 人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无