消费者行为_年龄亚文化资料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第15章年龄亚文化 消费者行为学 第8版迈克尔·所罗门 Prentice-Hall, cr 2009 15-* 学习目标 读完这一章后，你应该理解： 同龄人在许多方面是相同的 青少年是对营销人员非常重要的细分市场 婴儿潮持续成为经济上特别重要的细分市场 老年人成为越来越重要的细分市场 Prentice-Hall, cr 2009 15-* 年龄和消费者身份 消费者的年龄对其身份有重大影响 我们与相同年龄段的其他人拥有相同的特点和语言习惯 年龄群体 营销者定位于特定的年龄群体 怀旧情绪 我们拥有的东西让我们可以与其他同龄人保持一致 Prentice-Hall, cr 2009 15-* 不同年龄段的家庭收入 Figure 15.1 Prentice-Hall, cr 2009 15-* 怀旧量表 Table 15.1 量表项目 他们不再像过去那样了。 美好的往日比现在要好。 产品越来越劣质。 技术的变化带来了更光明的未来（反向编码）。 历史的发展伴随着人类福利的稳步提高（反向编码）。 我们的生活质量正在下降。 GNP的稳步增长增进了人类幸福（反向编码）。 现代商业让明天更美好（反向编码）。 Prentice-Hall, cr 2009 15-* 青少年市场 “十来岁”这个词在20世纪50年代就已经