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策 划 书 第一部分 市场分析 1、需求环境分析 影响需求的因素有以下几点：现国内经济的高速增长— 人们生活的富足和安定、车行和房地产自身发展趋势等。 目前，越来越多的人随着鹤壁本市的广告宣传与知名度的提升涌进了鹤壁的各个可观光的旅游景点，如此，直接导致客流量的增大与营销的机会的增长，现如今人们对房车的要求过高，汽车将成为人们的代步工具，相当于现在的自行车、电动车，加之本市良好的发展势头，如果在这个地段的远洋集团鹤壁汽贸分公司闪亮登场，势必在一定程度上以最大的可能抓住人们的眼球，将广告效应深深植入消费者心中，以最大的冲击力达到最优的广告效果。 第二部分 广告计划 1、广告策略 这里说的广告策略，是指实体定位策略和观念定位策略，就是在广告宣传中突出本品牌的价值观，强调与同类其他品牌的不同之处以及所带来的更大的利益。 2、广告的目标 （1）、 广告的目标在不同的阶段有不同的功用。而我们为远洋集团鹤壁汽贸城提供的广告想达到1、提供信息—通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息、 （2）、诱导购买—企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌而购买本企业品牌等、 （3）、提醒使用得效果 3、广告费用的预算 任何广告都需要一定的费用，但是在贵多双方合作中，我方会在保证自己的基