“联通新生活 靓你自己”的校园活动策划.docVIP

大拇指广告公司受河南联通公司委托，进行“联通新生活 靓出你自己”的校园活动策划，本策划根据双方协议，于2002年12月始，至2003年3月结束，历时3个月，现提交广告策划方案文本。 活动目的?????????????????????????? 1、 树立中国联通企业品牌：将中国联通年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。2、 宣传和推广综合业务：传播包括寻呼、联通130、联通在?????? 信、cdma133等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫。3、 有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企 ?????????? 业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。4、 良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河，从开封到郑州，3月中旬到4月中旬，其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的；通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。营销环境分析 机会 1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集中?????????????????????????????????????????? 的低端潜在用户市场。?????????? 2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导?????????? 品牌。3.手机的市场价格逐步下降,接近大学生的购买能力。4.互联网的普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如qq﹑emall﹑手机等。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。?? 威胁 1.来自电信的威胁。电信在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。2.来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。 活动主题?? ??????????????????? 联通新生活，靓出你自己???????????????????????????? —— 联通校园推广活动????????????? “联通新生活”联通两字一语双关：作动词讲，中国联通进入??????????? 校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生??????????? 活；作名词讲，中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企??????????? 业的象征。????????????? “靓出你自己”是与大学生个性张扬、cool一代、飘一族的行??????????? 为、心理相吻合，如果你有型、够cool、够靓，中国联通给你一??????????? 个chance、给你一个舞台，靓出你自己、靓出新生活。 传播内容2 中国联通企业品牌、企业理念2 中国联通河南分公司企业简介2 综合业务：gsm移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网165、长途电话193、ip电话17910/17911、寻呼网、cdma移动电话网133、联通在信????????? 总体思路????????? 以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将联通??????? 形象代言人、flash动画大赛贯穿活动始终；在巡展活动过程中，开??????? 展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情；??????? 通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐party来结束此次活动。?????????? 活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚，??????? 充满朝气、动感十足为基调。?????????? 活动将分四个阶段：活动宣传（代言人、flash大赛）——高校巡展（大赛评选）——联通新生活动感晚会 —— 活动总结??????????????????????????? 活动内容2 联通形象代言人征集大赛2 flash动画大赛2 联通高校巡展活动（“4+1”有奖冲关游戏）2 形象代言人、flash动画评选活动2 “联通新生活”动感音乐party (现场颁奖及抽奖)2 活动总结会????? 活动对象 ?? 高校的在校师生（研究生、本专科生等） 活动地点???????? 郑州市、开封市等所在地主要高校 活动流程郑州 —— 开封 —— 郑州 —— 晚会 第一阶段活动之 个性自我秀 —— show me !????????????????? 联通形象代言人征集活动 活动时间：??? 2003年3月2