2008台北国际购物节日.ppt

2008 Taipei Shopping Festival Theme * GOLDEN CONSULTING GROUP Taipei Shopping Festival 科技生活 时尚台北 （资料提供：梁东荣） 2008 Hi-tech In-design GOLDEN CONSULTING GROUP 主题:台北国际购物节 目的: 1.促进台北市观光及购物的人潮 2.提升台北市整体商业和服务品质 3.促进台北地区消费和经济活动 4.展现台北市施政和文化特色 5.提升台北市国际能见度 GOLDEN CONSULTING GROUP 2008 Taipei Shopping Festival Slogan 台北Shopping风 --- Amazing Shopping Experience in Taipei GOLDEN CONSULTING GROUP 科技 时尚 环保 Shopping in TPE GOLDEN CONSULTING GROUP Why Shopping in Taipei? 主 要 讯 息 Why Shopping in Taipei? 亚洲交通最便利的城市之一 亚洲美食的天堂 华人时尚、文化、创意的融汇场域 亚洲最热情亲切的市民 全球最实惠的科技产品购买地 亚洲最传统风俗的节庆气氛 亚洲最重要的商展城市之一 GOLDEN CONSULTING GROUP Taipei Easy Stay 主 要 讯 息 各星级饭店林立 选择多元化 交通枢纽 四通八达 标志双语化 英语易沟通 气候温暖宜人 网路、电讯设备进步 医疗系统便利完善 警政系统及社会治安良好 GOLDEN CONSULTING GROUP 2008 Taipei Shopping Festival Enjoy contents Fashion Design Boutique Technology Products Health Exzamination Local Goods Craft Culture Temple Gem Jewelry Cuisine Tea Fruit GOLDEN CONSULTING GROUP 2008 Taipei Shopping Festival 无 可 取 代 的 宣 传 策 略 首届台北购物节最大亮点!!---最E化的两大宣传策略 达到省能、减少大幅污染、以小博大、点对点的直接有效传播 1.充分运用网路机制、社群特色、快速更新、预约服务..等 2.充分运用手机影音功能、3G上网、SMS简讯、来电答铃设计等 3.所有重要广宣或活动剪辑上传Youtube分享 以年轻化、趣味性、娱乐性、分享性的手法设计相关内容，让网友产生兴趣，并带动分享的传播机制。 A I S A S 2007年10月在韩国济州岛举办的亚洲广告大会，来自电通资深执行指导Kotaro Sugiyama表示，过去消费者采取购买行为的五个阶段是A（Attention）、I（Interest）、D（Desire）、B（Believe）、A（Action）。而新型态的消费行为模式已经改变为A(Attention）、I（Interest）、S（Search）、A（Action）、S（Share）。在A（Attention)期，是让消费者对品牌或讯息产生注意，当消费者对品牌有兴趣时，会上网主动搜寻，然后直接采取购买行动。网路时代的重点是，新型态的消费者会主动和亲朋好友分享他对品牌的体验，其中包括好的及坏的体验。 2007年韩国亚洲广告大会最重要发表 GOLDEN CONSULTING GROUP 2008 Taipei Shopping Festival E 化 重 点 传 播 手 法 (一) 全球网路通 On-line Service 经由网路了解活动，预购预订行程，购买票券 参加1000名台湾好朋友征选，成为推广大使 转寄推荐台北购物活动电子邮件 下载购物节电子卡片或游戏 回国后参加摄影或文章征选活动 回国后参加赠品抽奖活动 GOLDEN CONSULTING GROUP 2008 Taipei Shopping Festival E 化 重 点 传 播 手 法 (二) 邀请来自亚洲和全球的消费高手和达人~~ 日本---航空公司、日本媒体、JTB旅游及JCB卡优惠、手机活动或SMS 香港---中国旅行社、香港媒体及旅游杂志、相关网站、手机活动或SMS 中国---中国旅行社、相关网站、EDM、手机活动或SMS 韩国---相关旅行社产品规划推广、EDM、手机活动或SMS