主要广告媒介价值与研究.docVIP

主要广告媒介价值研究 一、目的 1、为品牌传播的策划推广及广告投放提供参考依据； 2、为销售部门、营销区域的产品推广提供及广告投放提供参考依据。 二、消费者媒体接触习惯 根据整合营销传播的观点，以消费者为中心分析其日常的活动区域和范围，可以发现消费者在一天之中或一段时间内主要接触的媒体有： 家中媒体：手机移动媒体、Ipad、电脑互联网、电视、报纸、杂志 上班途中媒体：公交/地铁系统媒体（候车亭广告、车身广告、公交电视）、户外媒体（大型路牌、户外电视）、广播电台 工作单位媒体：楼宇电视广告、电梯框架媒体、报纸、杂志、互联网 远行途中媒体：火车媒体（动车、高铁、轻轨的车站灯箱、平面，车上杂志）、航空媒体（机场灯箱、平面，航空杂志） 消费者对各种媒体的关注程度 如图表所示，从2007-2010年，中国消费者人均每天读报时间平均保持在42分钟，保持稳定；人均每天阅读杂志1.9小时，略有上升；人均每天收看电视时间为3.2小时，略有下降；人均每天收听广播在1.4小时，保持稳定；人均每周上网时间为17小时，呈现出比较明显的上升趋势。 小结：从量上来说，传统电视媒体的地位依然稳固，但从主动接触意愿来看，消费者对于互联网的关注倾向性高于电视媒体；而对城市消费者来说，他们对报纸、杂志、广播、户外等传统媒体以及公交系统媒体、楼宇/电梯媒体、高铁/航空媒体、手机移动媒体等新兴媒体也表现出较高的接触倾向。 企业无法对消费者接触到的所有媒体进行全覆盖的广告投放。从整合营销传播的观点来看，只要运用恰当的组合策略，对消费者日常活动的主要区域施加影响，便能达到重复传播、反复记忆的广告效果。互联网、电视、报纸等媒体受关注度高、覆盖率高，可进行持续的广告投放，影响大众消费者。而杂志、广播、公交/地铁系统媒体、户外媒体、高铁/航空媒体等媒体的受众阶层性、区域性特征明显，可根据传播目的针对目标消费者进行阶段性的精确投放。 值得一提的是，消费者对企业的卖场广告、官方网站也颇为关注，而这两个自媒体渠道相对于其它媒体渠道来说，无疑是价格最低、灵活性最强的宣传载体，可为企业节省大量广告费。 三、主要广告媒体特点分析 1、各媒体特点比较 媒体形式 优势 劣势 覆盖率 到达率 平均千人成本 电视 直观生动、感染力强 费用昂贵、信息量少 高 高 155元/千人 报纸 信息量大、时效强、权威 注意度低、美观性差 中 中 95元/千人 杂志 针对性强、传播效果好 时效性差、费用高 中 高 243元/千人 广播 时效性强、费用低 难以留下深刻印象 高 低 40元/千人 户外 受众精准 信息量少 低 高 16元/千人 互联网 互动性强、信息量大 关注度低 高 中 25元/千人 2、各媒体价值分析 报纸价值分析 目前我国报纸主要有都市报、日报和专业类别的报纸（如财经类、体育类）等，都市报与日报的读者群较为相近，都是以市民大众为目标读者，其中日报类媒体的受众更为广泛，而都市报类媒体则相对倾向于经济较发达地区的城市居民，专业类报纸媒体则有特定的读者群。 从平均媒体到达率及目标受众阅读倾向性两个角度分析，综合新闻时政类、综合都市类、生活服务类、体育类、财经类报纸的媒体价值高于其他类型。 数据来源：数据来源： 优势杂志媒体列表（月到达率≥0.5） 杂志媒体 月到达率（25-40岁中等收入的社会中坚人群） 序号 杂志媒体 月到达率（25-40岁中等收入的社会中坚人群） 序号 文摘综合类 读者 10.49 1 汽车类 汽车之友 0.95 19 时尚类 瑞丽服饰美容 5.43 2 文摘综合类 意林 0.94 20 情感家庭类 知音 4.54 3 健康类 健康 0.93 21 文摘综合类 青年文摘 2.76 4 亲子类 妈咪宝贝 0.76 22 时尚类 瑞丽伊人风尚 2.04 5 体育类 足球周刊 0.75 23 时尚类 瑞丽时尚先锋 1.98 6 健康类 健康之友 0.74 24 旅游类 中国国家地理 1.66 7 时尚类 时装 0.71 25 文摘综合类 故事会 1.59 8 时政类 三联生活周刊 0.65 26 时尚类 都市丽人 1.52 9 时尚类 上海服饰 0.63 27 汽车类 汽车杂志 1.52 10 财经经济类 财富 0.63 28 时尚类 时尚芭莎 1.49 11 汽车类 汽车之友 0.6 29 情感家庭类 家庭 1.48 12 时尚类 悦己 0.59 30 文摘综合类 特别关注 1.4 13 时尚类 时尚（先生版） 0.59 31 时尚类 昕薇 1.38 14 时尚类 嘉人 0.58 32 时尚类 时尚（伊人版） 1.35 15 影音娱乐类 演艺圈 0.55 33 健康类 家庭医生 1.2