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PEST宏观环境分析，波特模式内部环境分析，SWOT战略分析，根据你的分析结果，制定出“媒介长期发展目标”、“ 网络电视发展战略 ——以中国网络电视台为例 随着网络宽带技术与视频技术的飞速发展,一种新的媒体———网络电视来到了我们身边,成为人们获取信息、获得教育与休闲娱乐的重要方式。所谓网络电视，也就是IPTV（InternetProtocol TV / Interactive Personal TV）是通过宽带互联网(如电信和网通ADSL 网络)，以家用电视机(需配置机顶盒)或电脑显示器为显示终端，来传输包括电影、电视节目等在内的多媒体内容，用户使用时通常使用微软公司的Mediaplay、realnetwork 公司的realone等在线视频播放软件来自主点播视频节目。网络电视可以为用户提供视频点播（VOD）、直播、录播、数据广播、游戏等服务。04 年9月开始中央电视台也已在北京、上海、江苏开展网络电视运营,2009年12月28日，央视重磅打造的中国网络电视台（CNTV.cn）横空出世，正式开播。 网络电视PEST宏观环境分析 一是政策的放宽，国家鼓励网络电视的平稳、有序、健康发展。有关主管部门，包括国务院新闻办公室、信息产业部、国家广播电影电视总局、文化部等相继制订了《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》、《网络文化经营管理办法》等规章，为网络电视的发展提供了可靠的政策保障。 二是技术层面的保证１、视频压缩技术的进步，使得视频节目能够以较低的数据流达到较高的画面质量。视频压缩技术的发展为网络电视的发展提供了视频传输技术的保证。２、全国性的宽带互联网的迅速发展，为网络电视提供了可靠、稳定的传输通路。 三是互联网的快速发展，包括网民数量（尤其是宽带用户）的剧增、网络技术的成熟以及网络人才和管理经验的积累等，为网络电视的发展打下了坚实的基础。四是不同社会主体（尤其是各行业、区域、企业）通过网络电视向外界宣传自身的渴望，以及社会受众对网络电视广泛而强烈的视听需求，为网络电视的发展提供了广阔的市场前景和可靠的赢利空间。1、宽带用户的消费需求推动。互联网上的内容从最初将传统媒体——报纸，杂志，图书的内容搬到了互联网上，到逐步建立自己的内容生产机制，产生网络的写手、创作者。而传统媒体中强势媒体——电视，因为对于软件技术和网络传输速度要求的局限一直未能在互联网上传播。当宽带互联网迅速发展之时，用户对于多媒体信息的需求大大增加，网络电视的发展是顺应了消费者的需求。 ２、电信运营商广为部署宽带接入，却没有得到足够的收益，其赢利方式还因素和外在需求因素基本成熟，网络电视市场已经开始起步局限在接入费用上。因此，电信运营商的迫切地寻找新的用户愿意使用的增值服务项目。网络电视正是宽带网络的杀手级项目。我国网络电视市场发展的内在技术因素和外在需求因素基本成熟，网络电视市场已经开始起步。 五是网络资源共享的优势使得因受种种条件制约无力独办网络电视的各种社会主体联合设立网络电视联盟成为可能。目前网络电视大多是大台自己办，所建立的网络电视平台播出的都是本台的节目。如中国网络电视台。 网络电视波特模式内部环境分析 新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等传统媒体，紧锣密鼓地建立各自的网络电视计划。众多重量级企业的加入，预示在网络电视这一崭新的领域中，一场没有硝烟的战争将如火如荼。网络电视产生以来，便被视为电信宽带应用的“金矿”。有专家预测，宽带的下一轮热潮集中在“网络电视”领域。整合平面媒体、网络和电视媒体的优势，最终形成声势强大的立体化“第五媒体”，内涵为“变大家的电视为我的电视”，充分体现宽带内容的多媒体、互动性及个性化等三大形态。2004 年11 月，国家广电总局宣布，中国的影视制作业对外开放。索尼、维亚康姆、新闻集团、迪斯尼等纷纷加大对中国市场的投入，国外10亿风险资金也将传媒业看作2005年最赚钱行业。启动已半年的中央电视台所属中视网络公司宣称，其与中国网通合作的网络电视服务在全国已拥有20多万注册用户，仅北京地区的付费用户就达2.2万。同时，数据显示至2004 年10月底，中国的宽带用户达3400万。随着宽带用户的急剧增长，2008年中国的IPTV用户总数将达1亿，人均年消费额将达400元。如此，整个IPTV市场将达400亿元规模。在网络电视概念中不起眼的在线影视市场，根据艾瑞市场咨询有限公司的测算，2003 年中国在线影视市场规模约5000万元（不包括目前网络上黑色和灰色在线影视的收入），预计今年市场规模将达25200万元。盛大网络董事长陈天桥风趣地说：“近年来宽带的发展为网络电视市场的成熟打好了基础，就像大家一起拔萝卜，前面已经排了中国电信、长虹、微软等为