2011微观经济学第七章.pptVIP

第七章 不完全竞争市场理论 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 一、完全垄断市场 完全垄断市场的特征与成因 完全垄断厂商的均衡 价格歧视理论 完全垄断市场的特征与成本 概念：整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。 特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。 成因：自然垄断（厂商在平均成本最低点的产量可能与市场需求量相一致）、政府特许、对资源的控制、专利与知识产权等。 完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业。 垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线 垄断市场上只有一个厂商，市场需求曲线是垄断厂商需求曲线，供给数量即垄断厂商生产数量，这一决策环境改变派生出与完全竞争厂商具有本质差别的决策原则。 市场需求曲线向下方倾斜，因而，垄断厂商面临的下行的需求曲线，所以它增加销售产品带来的边际收益是下降的，也就是说垄断厂商面临向右下方倾斜的边际收益曲线。这与我们分析行业需求曲线与边际成本关系时得到的结论是一致的。 垄断厂商的短期均衡 垄断厂商与竞争厂商决策原则方针相同的：只要提高边际产量导致的边际收益大于边际成本（即MRMC）它就会提高产量，因为两者正差值π为利润，所以均衡原则亦是MR＝MC。但均衡结果不同。 右图中垄断厂商最优的产出/价格组合是Qm/Pm：低于Qm产出水平上，MR大于MC，增加产出能增加利润；高于Qm产出水平上，MR小于MC，增加产出会减少利润。均衡产出数量为Qm。需求曲线映射的均衡价格为Pm。 垄断厂商总收益为Pm×Qm，即PmAQmO面积。总成本是平均成本与Qm乘积，即BCQmO面积。总利润为PmACB面积。 垄断厂商的供给曲线 由于完全垄断市场的市场价格和企业产量是同时决定的，两者并无严格的一一对应关系，所以不存在一条确定的短期供给曲线。 垄断厂商的长期均衡 长期中，垄断厂商可以调整生产规模，以适应长期的需求变动，使平均成本尽可能降低。以存在垄断利润为必要条件。 如果没有垄断利润，厂商会退出生产，或者改变生产规模或者转向其他行业。 垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMC 价格歧视理论 所谓价格歧视，是指垄断者为获取最大利润，对不同的消费者销售同一产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售不同数量的同一产品收取不同的价格。 价格歧视的两个重要条件(1)不同市场的需求弹性不同；(2)不同市场可以分割。 价格歧视可分为：一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。 一级价格歧视：完全价格歧视 消费者剩余 消费者购买一定数量商品实际愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间存在的差额被称为消费者剩余(Consumer surplus)。之所以存在消费者剩余，是因为需求曲线向下倾斜，意味着消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了消费者剩余。 二级价格歧视 三级价格歧视 麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？ 　　回答是折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。 麦当劳连锁店通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭麦当劳用餐，成功地实行了价格歧视采取了三级差别价格。并从中多赚了钱。如果直接的将产品价格降低，不带折扣券的高收入阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。 二、垄断竞争市场 垄断竞争市场的特征 垄断竞争厂商的均衡 垄断竞争的方式 垄断竞争市场的特征 概念：厂商间存在产品差别，以竞争因素为主，又存在一定垄断因素的市场结构。 特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；信息完备。 产品差别是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。 餐馆业属于垄断竞争行业——以交大东门外餐馆业为例观察。交大东门外餐馆数量众多。 新陈代谢较快说明进入障碍很小。 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 产品之间替代性又把它和垄断区分开。 垄断竞争行业：服装业、食品业、鞋袜业等。 垄断竞争的方式 价格竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销