第3章 促进全球贸易发展的三大机构和区域一体化组织.pptVIP

* * 2.国际营销者在选择广告公司时可以在本土广告公司、本公司所拥有的广告公司和一家拥有当地分公司的全球广告公司之间挑选。 ●每一方案都有其优缺点，因此在做具体决策时还应考虑以下一些问题： 本企业的组织结构；对东道国情况的反应能力。 ●最佳的办法是选择在所进入市场设有当地分公司的全球广告公司（参见专栏13-2—— 全球五大广告集团公司排名和简介） 。 因为它既具备大公司的先进之处，又能理解当地环境。此外，还更能够在全球发起协调一致的广告战。 * * 第4节 政府在国际贸易中的作用 全球化和自由贸易可以使企业将产品的生产和服务的提供转移到令其效益最大化的地区，但这个过程并不总是使涉及到的国家受益。 出于政治、经济和文化以及这三者综合的因素的考虑，各国政府往往会对国际贸易进行干预。 这种行为对企业的经营效率甚至公司战略都会产生重大的影响，企业或者受惠于本国或东道国政府特定时期的贸易政策，或者受其制约。 * * 一、政府干预贸易的原因 政治目的 通常一国政府所做的与贸易相关的政策、法规往往是出于政治因素的考量。最主要的政治动机包括保护就业、维护国家安全、对其他国家的不公平贸易行为做出反应以及获得对其他国家的影响力。 经济目的 各国试图影响国际贸易的最常见的经济原因有两个：在国际竞争中保护新生工业和扶植某些具有战略意义的行业的发展。 ? 例如，我国把制