阿迪达斯实战管理解说.docVIP

课 程 实 训 报 告 课程名称 《品牌营销》 系 别： 管理技术系 专业班级： 市场营销1301 学 号： 1340032022 姓 名： 王晨 指导老师： 王丽 实训日期： 2015  阿 迪 达 斯 品 牌 管 理 实 战 报 告 目录 一、公司简介 4 二、品牌发展历史： 5 三、品牌设计元素分析 7 四、品牌渠道及传播战略分析 9 五、品牌实战管理总结 12 六、教师评分表 13 一二三⑴品牌名称：阿迪达斯（adidas) ⑵品牌标识: 喜欢adidas的人都知道阿迪达斯商标不只是一个，那为什么会有这么多个阿迪达斯商标呢?阿迪达斯商标的来源还是有段历史的。 众所周知，adidas是一个在世界所有运动竞技项目中都非常优秀的一个品牌，adidas的创立者阿道夫·达斯勒，他的目标是为每一个运动员提供可以最好的运动设备。为此，他制定了3个指导原则：1，做为运动会的必备品，设计出最好的鞋子。2、保护运动员免于伤害。3、鞋子必须经久耐穿。 ①阿迪达斯三叶草logo 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路. ②阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 ③adidas style 标志 adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。 ⑶品牌形象代表： 　对于阿迪达斯这种国外的大品牌来说，不管有多辉煌的业绩，根据时代的不同，品牌的成长会重新选择一些新一代有活力年轻时尚的阿迪达斯代言人。对于企业来说，不是随便花高价来聘请一为知名名人就能达到品牌效应的。所以找到合适的代言人，也要看这位名人给人们带来的外在气质、形象与需要代言的产品的性质符不符合! 说到阿迪达斯品牌近年几年的阿迪达斯代言人又有哪些呢?阿迪达斯代言人知名歌手有：RAIN、陈奕迅(EASON)、katy perry、2NE1、周柏豪、angelababy(杨颖)。阿迪达斯代言人知名演员：郑智薰、吴彦祖(DANIEL)、李冰冰、李连杰、阮经天、 钟欣桐(阿娇)、angelababy(杨颖)。阿迪达斯Adidas 2011的全球广告邀请到了国内外众多明星的倾力加盟，其中就包括凯蒂·佩里 (Katy Perry)。 ⑷品牌口号： 没有不可能 Impossible is nothing ⑸品牌广告曲： rock your word--shanks Manell ⑹品牌包装： 阿迪认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌的风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示； ⑺域名： A 四⑴产品渠道： 对于渠道来说，阿迪达斯的销售网络独具规模：网络覆盖面大，能辐射国际主要区域；零售终端业态多样；网络本地化程度高，由熟悉本地市场的本地人经营；经销商经过多年培育，相对稳定，对阿迪达斯品牌忠诚度高；渠道改良的基础好，横向拓宽，纵向延伸、渗透都很好；渠道的多元化兼容多品类产品。在渠道方面应该做好有关“供销路线、人员销售、陈列、扶持、实体分配”等活动，多个要素互相配合使它的营销渠道安排的非常好。 阿迪达斯2010年底公布的“通向2015”战略。这一战略将有5个引擎推动。其中一个目标是：在中小城市，到2015年，计划开设2500多家店铺，并为细分市场提供价格合理的产品，以满足各城市