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重庆地产广告创意榜（5.11—5.17） 2009-05-20 09:58搜房博客黄SIR收藏打印字号：T|T [摘要]公寓型的产品，如今的市场竞争相当的充分，如何在推广中解决销售上的问题？如何在竞争对手中脱颖而出？从购房者/投资者的角度来看，就是这个产品能给他带来什么利益？他的投资能否得到有效的保证？他所投资的房子能不能有高质量的租客？或许，小本投者所考虑的，也不过如此。 重庆万达广场·26克拉精装公寓 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第6 投放日期：2009年5月15日 记忆残余信息：文案 广告语：我的公寓谁来租？ 广告公司：TAD独力思考 重庆万达广场的产品线较多，住宅、公寓、写字楼、商铺，不一而足，对于拥有复合业态的城市综合体而言，推广殊非易事：一方面，要保证出街的广告不流于平常;另一方面，还要保证出街的广告能带来充足的来电量、来访量。镣铐下的舞蹈，对于广告从业者而言，是挑战，亦是突破。 公寓型的产品，如今的市场竞争相当的充分，如何在推广中解决销售上的问题？如何在竞争对手中脱颖而出？从购房者/投资者的角度来看，就是这个产品能给他带来什么利益？他的投资能否得到有效的保证？他所投资的房子能不能有高质量的租客？或许，小本投者所考虑的，也不过如此。 “我的公寓谁来租？”从购房者/投资者关心的话题着手，搭建与他们沟通的平台，从而起到吸引购房者/投资者关注的目的。 隆鑫国际 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第37版 投放日期：2009年5月15日 记忆残余信息：画面 广告语：第二季夏日 广告公司：TAD独力思考 隆鑫国际，好久不见。 一直以来，这个项目都显得非常有调性，“优客”概念的传播也深入人心，在降价策略的指导下，隆鑫国际也一度无房可卖，这个报版主要是传达应市加推的信息，但是从画面及文案诉求的方向来看，其调性的保持一直很搭调，朦胧的光影透显出项目别样的情调，看起来非常的养眼。 首创·十方界 媒介：重庆时报 版面：整版 版位：第13版 投放日期：2009年5月13日 记忆残余信息：画面 广告语：现房终极收官 一别不再有 广告公司：TAD独力思考 一直都这样认为，洋房别墅类的产品毋须过多的去强调身份，因为建筑本身就是身份的象征，所以，在构图上，十方界写实的现场景观传达的是背后的居住意境，蔚蓝色的天、蔚蓝色的游泳池，与棕榈树、白墙的洋房相映成趣，生活的味道自然流露。 元合·悠哉悠宅 媒介：重庆时报 版面：整版 版位：第48版 投放日期：2009年5月14日 记忆残余信息：画面 广告语：新懒生活 懒出未来 广告公司：高戈广告 很显然，菜鸟的神话是再难以复制的，因为那句激发众人内心的广告语可遇而不可求，懒人的推广必定还需要付出更多的创新与心血。 其实不论怎么样，再眩目的噱头也需要有产品硬件的支撑，要不然，就变成了无源之水，无本之木，“新懒生活，懒出未来”，为什么懒就能够懒出未来呢？懒能创造什么价值呢？对于购房者而言，他是用来投资还是用来自住呢？如果用来自住，项目又用什么硬件来支撑其“懒出未来”呢？ 这个项目给我的感觉，还是噱头大过于实质，要想实现快速销售，与其大玩噱头，不如从购房者的实际出发，多思考一下如何过渡性居住需求，让购房者得到实际的价值和利益才是最重要的，也才能让购房者心甘情愿的买单。 线外 媒介：重庆晚报 版面：整版 版位：第16版 投放日期：2009年5月13日 记忆残余信息：文案 广告语：广告就做整版 办公就选整层 广告公司：达恒广告 线外的推广一直都标新立异，很好玩，制造的效果也很不错。 “广告就做整版，办公就选整层”很调侃的语言，很无厘头的表达方式，我猜是不是这则报广的创作者看周星星的电影看得太多了。对于投资者而言，仅就这则报广来看，无论如何都没有理由去投资？ 当然，为广告多加入一些娱乐性未尝不可，比如直接用户型的平面图来作为画面的表达方式，就比较有趣。 常青藤 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第10版 投放日期：2009年5月115日 记忆残余信息：画面 广告语：当传世 更传奇 ? ? 一直都很喜欢常青腾的表达方式，没有俗气的高贵，没有前篇一律的身份，只有建筑本身透露出的仪式感，对于一个别墅项目而言，重要的不是开发商或者推广方认为他能代表什么，而是购买的人能从你的推广画面中看到什么？ 有关别墅的表达，简单远比负责来得直接，不说比什么都说要显得高调，常青藤无论是户外还是平面推广，总能跳出常规的框架，脱俗而不凡。