郭斌,第三组,深圳限公司怡清水公关活动策划.docVIP

深圳食品饮料有限公司怡清水公关活动策划 单 位：湖南理工职业技术学院 策划者：郭斌 时 间:2013-3-15 前言 ×食品饮料（深圳）有限公司主营“怡清”牌系列包装水，其公司总部位于深圳高科技产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万。该公司加大投资资本，具有强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的每一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心。同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提高生活品质。 为了提升企业的形象，提高企业的知名度，同时更好地实现企业的目标，策划了此次公关策划。 此次策划的主要内容为通过市场分析，制定一系列的公关活动方案，从而提升企业形象，提高企业在消费者中的知名度。 目录 一、市场分析 3 （一）宏观环境以及行业分析 3 （二）消费者分析 4 （三）竞争对手分析 4 （四）市场分析 4 二、公关活动主题 5 三、公关活动目标 5 四、公关活动对象 5 五、公关活动时间地点 5 六、活动项目流程 5 七、媒介宣传 6 八、进度安排物料准备 7 九、费用预算 7 十、效果评估 8 一、市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 自企业成立以来，所生产产品以质量为根本，赢得广大消费者的信赖，尽管企业在省内有一定的社会信誉和影响力，但由于人才欠乏、企业发展程度低以及公司不够完善的企业文化等方面的影响，又缺乏更大规模的宣传，致使企业在全国范围的知名度不高，从而制约企业规模的扩大和市场占有率的提高。形象是企业的无形资产，在企业发展中有着举足轻重的作用，所以我们要在公司形象不高的当前加紧步伐，做好企业形象的提升和宣传。 （二）消费者分析 年轻人的消费理念越来越趋向于健康，同时也十分关注于民生。喝矿泉水成了健康的消费理念，因此我们主要的消费群体主要在于50岁以下的消费者。 （三）竞争对手分析 在国内已经有农夫山泉、娃哈哈、雀巢、怡宝、乐百氏、冰露、冰川5100等等，再者随着中国越来越国际化，使得许多国际矿泉水品牌进驻中国市场，从而使得矿泉水行业竞争加剧，也给矿泉水厂家带来巨大压力，所以想要在这样一个巨大竞争下站稳脚跟，夺取市场的一席之地，就需要抓住商机，抓住机会宣传自己，提高自己在国际、社会影响力以及公众心目中的形象是我们应该主要关注的问题。 （四）市场分析 我国纯净水的消费市场潜力巨大庞大的消费人口基数是我国纯净水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马纯净水项目的动力。据统计，目前国内的纯净水企业大约有1200多家，而生产能力在万吨以上的企业仅占其中的10%左右。2000～2006年，我国纯净水饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。2004年，产值突破100亿元。 5月25日-26日：现场募捐活动进行 物料：宣传手册、宣传横幅、海报、搭建宣传台、音响设备 九、费用预算 项目 费用（万元） 报刊广告 17 户外广告 6 横幅手册宣传 4 其他费用 3 合计 30 十、效果评估 此次活动将会在株洲市内社会公众所知晓，旨在让广大市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了社会群体的沟通。同时人们对于那些缺水地区的关注量正逐渐增加，人们会在选择购买矿泉水的时候想到“怡清”水，也捐助一份爱心给缺水地区。通过宣传关注缺水地区使得消费者对我公司品牌的亲和力提升，并从舆论上支持我公司的发展。